1品牌格局：奔驰超越宝马居榜首

    2012年8月16日-20日，上海浦东车展在上海新国际展览中心举行。众多豪华车的亮相无疑是车展中最为亮丽的一道风景线，奔驰、宝马和劳斯莱斯等众多豪华车悉数登场。在8月的中国豪华车市场上，品牌关注榜前五位的品牌排名均发生了变化，其中，奔驰超越宝马排在品牌关注榜单的第一位，而劳斯莱斯和宾利的排名均有所下滑。

    报告要点

    •品牌关注格局：奔驰以23.1%的市场关注比例超越宝马位居榜首；奥迪和大众的关注比例均有不同程度的上升；而劳斯莱斯和宾利的排名则有所下滑。

    •产品关注格局：奔驰S级领跑车系关注排行榜，宝马7系位居第二；主流品牌中，奥迪的产品数量最多，达38款；500万元以上价格段的产品关注比例下滑明显；3.0L以上排量的产品关注比例上涨，达31.9%。

    •案例分析—大众：2012年3-8月，大众品牌走势持续回升；6.0L排量的产品最受关注；100万元以下产品数量最多，达13款；200-300万元产品最受市场青睐，关注比例达56.6%。

一、品牌关注格局

    •奔驰超越宝马位居榜首

    2012年8月中国豪华车市场上，奔驰以23.1%的关注比例领跑品牌关注榜，成为最受市场欢迎的豪华车品牌。宝马排在第二位，关注比例为20.7%。同样来自于德系品牌的大众和奥迪分列第三和第四位，关注比例分别为14.6%和12.0%。排在榜单的第五位的是劳斯莱斯，关注比例为11.7%。其他品牌的关注比例均不超过6%。

(图) 2012年8月中国豪华车市场品牌关注比例分布

    •奥迪排名上涨3位

    2012年8月中国豪华车市场上，前四名品牌均来自于德系。其中，奔驰的关注比例上涨2.2个百分点，排名也超越宝马重回榜首。而宝马的关注比例则是下滑了2.8%，排名跌至第二。奥迪和大众的关注比例均有较大幅度的增长，排名也都有所上升。而同属于英系的劳斯莱斯和宾利本期关注比例均有不同程度的下滑，排名也都下滑了2个位次。

表 2012年7-8月中国豪华车市场品牌关注比例对比

2产品关注：宝马3款产品上榜

二、产品关注格局

    (一) 车系排名

    •奔驰S级夺得车系榜冠军

    2012年8月中国豪华车市场上，奔驰S级以21.4%的关注比例领跑车系榜，成为最受市场关注的豪华车车系。排在第二的是宝马7系，关注比例为20.7%，距离第一名仅有0.7个百分点。另外，辉腾、奥迪A8和幻影等车系也都进入了榜单。

(图) 2012年8月中国豪华车市场不同车系关注比例排行

    •宝马3款产品上榜

    在产品关注排行榜中，大众旗下的辉腾 6.0 奢享定制型夺得冠军，市场关注比例为8.2%。排在第二和第三位的分别是奔驰S级 S600L Grand Edition和宝马7系 760Li 25周年限量版。

    从上榜产品的品牌来看，宝马有3款产品上榜，成为拥有上榜产品数量最多的品牌，大众和奥迪均有2款产品上榜，另外3款产品分别来自奔驰、宾利和劳斯莱斯。从产品的类别来看，上榜的10款产品均为进口汽车，可见进口汽车在豪华车市场上占据优势。

表 2012年8月中国豪华车市场最受关注的十款产品及主要参数

3价格段：高价位产品关注下滑

    (二) 产品数量

    •奥迪产品数量达38款

    2012年8月，中国豪华车市场关注榜前五的品牌中，奥迪的产品数量最多，达到38款，奔驰、宝马和大众的市售产品数量也均超过了20款。而劳斯莱斯的产品数量较少，仅有12款。

(图) 2012年8月中国豪华车市场主流品牌产品数量对比

    (三) 价格段结构

    •高价位产品关注度下滑

    2012年8月中国豪华车市场中，低价位产品的关注比例均有所上涨。其中，200-300万元的产品关注比例上升了4.2个百分点，达32.5%，100万元以下和100-200万元产品的关注比例分别涨至20.8%和21.9%。而高价位的产品关注比例下滑明显，500万元以上的产品关注比例为15.7%，比上月下降了5.6个百分点。

(图) 2012年7-8月中国豪华车市场不同价格段产品关注比例对比

    (四) 排量结构

    •低排量产品关注度上涨

    在排量方面，3.0L及以下排量的产品关注比例有所回升，为31.9%，比上月上涨了1.7%。3.1-4.0L排量的关注比例为8.0%，小幅上涨0.6个百分点。而6.0L以上的大排量产品关注比例下滑了3.4个百分点，为21.6%。

(图) 2012年7-8月中国豪华车市场不同排量产品关注比例对比

4案例分析：大众关注走势渐回升

三、案例分析—大众

　　(一) 品牌走势

　　•大众4-8月走势回升

　　目前中国豪华车市场上，豪华车产品均为国外进口，国内还没有能够自主或者合资生产的豪华车产品。不过据京华时报称，上海大众已经与德国大众签订协议，将在2015年生产大众的旗舰车型辉腾。如果上述信息属实，那么大众将是首家确定在国内投产D级豪华车型的厂家。

　　2012年1-8月中国豪华车市场上，大众的品牌关注比例走势先跌后涨。其中在1-3月份，大众的走势下滑明显，关注比例最低曾一度跌至5.7%，但之后的走势就开始稳步回升，8月份品牌关注比例已达14.6%。

(图) 2012年1-8月中国豪华车市场大众品牌关注比例走势

　　(二) 排量结构

　　•6.0L排量的产品最受关注

　　2012年8月，中国豪华车市场大众品牌中，6.0L排量的产品最受市场关注，关注比例为56.8%，占据超过一半的市场关注份额。3.0L排量的产品排在第二位，关注比例达到了28.9%。4.2L和3.6L排量的产品分列其后，关注比例分别为9.7%和4.5%。

(图) 2012年8月中国豪华车市场大众不同排量产品关注比例分布

　　(三) 产品结构

　　•百万以下产品数量最多

　　2012年8月中国豪华车市场中，大众品牌共有24款市售产品。其中，100万元以下的产品数量最多，为13款；100-200万元的产品数量次之，为6款；200-300万元价格段的产品数量较少，为5款；大众没有报价为300万元以上的市售产品。

　　•高价位产品受市场关注

　　从产品的关注比例来看，尽管200-300万元价格段的产品昂贵，但市场关注比例却最高，达到了56.6%之多。100万元以下的产品关注比例也超过三成，达33.5%。而100-200万元之间的产品关注比例较低，仅有9.9%。

(图) 2012年8月中国豪华车市场大众产品结构分析

　　豪华车：也被称为D级车，一般指车轴距在3.0米以上、排量超过3.0L的车型，如奔驰S级和劳斯莱斯幻影等。

ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。