2012年8月16日-20日，上海浦东车展在上海新国际展览中心举行。众多豪华车的亮相无疑是车展中最为亮丽的一道风景线，奔驰、宝马和劳斯莱斯等众多豪华车悉数登场。在8月的中国豪华车市场上，品牌关注榜前五位的品牌排名均发生了变化，其中，奔驰超越宝马排在品牌关注榜单的第一位，而劳斯莱斯和宾利的排名均有所下滑。

    报告要点

    •品牌关注格局：奔驰以23.1%的市场关注比例超越宝马位居榜首；奥迪和大众的关注比例均有不同程度的上升；而劳斯莱斯和宾利的排名则有所下滑。

    •产品关注格局：奔驰S级领跑车系关注排行榜，宝马7系位居第二；主流品牌中，奥迪的产品数量最多，达38款；500万元以上价格段的产品关注比例下滑明显；3.0L以上排量的产品关注比例上涨，达31.9%。

    •案例分析—大众：2012年3-8月，大众品牌走势持续回升；6.0L排量的产品最受关注；100万元以下产品数量最多，达13款；200-300万元产品最受市场青睐，关注比例达56.6%。

一、品牌关注格局

    •奔驰超越宝马位居榜首

    2012年8月中国豪华车市场上，奔驰以23.1%的关注比例领跑品牌关注榜，成为最受市场欢迎的豪华车品牌。宝马排在第二位，关注比例为20.7%。同样来自于德系品牌的大众和奥迪分列第三和第四位，关注比例分别为14.6%和12.0%。排在榜单的第五位的是劳斯莱斯，关注比例为11.7%。其他品牌的关注比例均不超过6%。

(图) 2012年8月中国豪华车市场品牌关注比例分布

    •奥迪排名上涨3位

    2012年8月中国豪华车市场上，前四名品牌均来自于德系。其中，奔驰的关注比例上涨2.2个百分点，排名也超越宝马重回榜首。而宝马的关注比例则是下滑了2.8%，排名跌至第二。奥迪和大众的关注比例均有较大幅度的增长，排名也都有所上升。而同属于英系的劳斯莱斯和宾利本期关注比例均有不同程度的下滑，排名也都下滑了2个位次。

表 2012年7-8月中国豪华车市场品牌关注比例对比