三、案例分析—纳智捷

　　(一) 品牌走势

　　•纳智捷6月走势急速上升

　　在6月上映的影片《痞子英雄》中，主角吴英雄的一部SUV可谓是出尽了风头，它在片头的枪战中时而漂移过弯，时而腾空跃起，甚至能够穿墙而过却丝毫不损。出演的这部SUV就是由台湾裕隆和东风集团合资生产的纳智捷大7 SUV，虽然影片中使用了较多的特效，但大7 SUV的性能还是受到不少人的关注。自从影片上映之后，它的关注度就急速上升，本月已经来到了车系榜第三的位置。

　　2012年1-5，纳智捷的品牌关注走势表现稳定，关注比例始终在1.10%-1.60%的范围内浮动，但在6月份，关注比例忽然涨至3.76%，相比5月升高了2.20个百分点。可见，影片《痞子英雄》的上映对纳智捷品牌关注度的提升有着非常大的影响。

(图) 2012年1-6月中国SUV市场纳智捷品牌关注比例走势

　　(二) 排量结构

　　•2.2L排量产品关注比例高

　　2012年6月中国SUV市场上，纳智捷只有2.0L和2.2L两种排量的产品。其中2.2L排量的产品关注比例较高，它占据了一半以上的市场关注份额，关注比例达52.3%。2.0L排量的产品关注比例为47.7%。

(图) 2012年6月中国SUV市场纳智捷不同排量产品关注比例分布

　　(三) 产品结构

　　•两驱的产品数量多

　　2012年6月中国SUV市场中，纳智捷品牌共有6款市售产品，其中两驱的产品数量较多，为4款；四驱的产品数量为2款。从关注比例来看，两驱的产品占据了超过七成的市场关注份额，关注比例为72.9%；四驱的产品关注比例为27.1%。

(图) 2012年6月中国SUV市场纳智捷产品结构分析

　　SUV：全称是Sport Utility Vehicle，中文意思是运动型多用途汽车。主要是指那些设计前卫、造型新颖的四轮驱动越野车，如哈弗H6和卡宴等。

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ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。