新时代已至，中国越野，正从跟随者，走向定义者。
9月19日，捷途品牌正式开启全新高端子品牌纵横的首款车型G700的全球预售，预售价区间为34.99万至42.99万元。捷途在产品序列上得到进一步拓展，同时，在当前中国汽车市场在新能源、智能化背景下，自主品牌正在向高端越野领域持续探索。
近年来，随着中国车企在技术积累、制造工艺和供应链管理方面的提升，多个自主品牌陆续推出高端化子品牌或旗舰产品，试图打破外资品牌在30万元以上SUV市场的长期主导地位。捷途选择以纵横作为独立品牌切入豪华越野赛道，也是对细分市场增长潜力的认可。
从产品定位而言，纵横首款车型G700搭载鲲鹏超能混动系统，具备665kW系统功率、4.6秒百公里加速、IP68级核心零部件防水以及970mm涉水深度等参数，在动力性能和越野能力上对标国际主流豪华越野车型。同时，车辆配备空气悬架、CDC电磁减震、激光雷达辅助驾驶系统等配置，试图在舒适性与智能化层面建立差异化优势。
需要指出的是，高端化并不仅仅是配置堆叠和技术参数的比拼。消费者对豪华的认知，往往涉及品牌历史、用户口碑、服务体系及长期使用体验等多个维度。对于一个新推出的子品牌而言，如何在短期内建立可信度，仍面临较大挑战。尤其是在传统越野用户群体中，可靠性、耐用性和维修便利性往往是优先于智能化和豪华感的核心考量。
当然，本次发布会并未仅停留在产品功能介绍层面，而是通过多重仪式化设计强化情感共鸣。例如现场进行的整车泡水实验，直观展示车辆的密封性与三电系统安全性；同时，“历万境，自纵横”“中国越野的精神图腾”等话语体系的构建，也将产品与民族工业进步、个人探险精神相连接。
这种策略反映出当前汽车营销的一个趋势，在产品同质化加剧的背景下，品牌越来越注重通过“情绪价值”来增强用户认同。尤其在越野这类带有强烈生活方式属性的细分市场，消费者购买决策不仅基于实用性，也包含身份认同、自我表达和圈层归属的需求。
G700提出的“外挂制氧机”“AED小书包”“驱蚊香氛系统”等功能，也体现了对特定使用场景的细致考量。这类配置更多服务于心理安全感和生活品质感知，属于“情绪价值”的延伸，有助于吸引那些既追求户外体验又不愿牺牲城市通勤舒适性的中产消费群体。
从定价和配置来看，G700主要瞄准的是35万元左右的价格带，这一区间既有传统燃油越野车的竞争者，也有来自新能源阵营的挑战者。要在这样的竞争格局中突围，单纯依靠性价比已难以为继。
捷途此次推出的八大预售权益，包括补能礼、金融礼、生态服务等，显然正尝试构建一个涵盖购车、用车、出行服务在内的生态闭环。特别是“200+纵横驿站”的布局规划，意在通过线下触点强化用户粘性，形成类似俱乐部文化的社群效应。
这种模式在理论上具备可行性，但实际落地效果取决于运营投入和服务一致性。参考部分新势力品牌的实践经验，服务体系的广度与深度往往直接影响用户满意度和品牌口碑。对于捷途这样一个以性价比起家的品牌而言，能否在高端市场维持稳定的服务水准，仍有待观察。
总体来看，捷途通过G700的发布，展现出向高端越野市场进军的决心。其产品力在纸面参数上具备一定竞争力，营销策略也紧跟当前“价值感”与“情绪共鸣”的消费趋势。但我们仍要看到，豪华品牌的建立是一个长期过程，涉及产品可靠性验证、用户口碑积累、售后服务网络完善等多个环节。
G700的预售开启，可以被视为一次积极的尝试，而最终市场表现，还需回归到真实用户的使用反馈和长期保值率等更客观的指标上来评估。在中国汽车品牌不断向上突破的背景下，如何平衡技术创新、品牌塑造与用户期待，仍是所有参与者面临的共同课题。
