1品牌关注：长城领跑品牌关注榜

　　2012年6月，一汽集团董事长徐建一在接受新华社专访时表示，一汽将于明年推出红旗SUV，整车将继承红旗品牌“大气、尊贵、经典、科技”的内涵，满足用户对高端SUV的需求。2012年6月，中国SUV市场上，长城排名品牌关注榜榜首，丰田和大众分列第二和第三名。途观成最受市场关注的车系，哈弗M4位居第二。

　　报告要点

　　•品牌关注格局：长城以9.8%的关注比例领跑品牌关注榜，丰田和大众分列第二和第三位；凯迪拉克和纳智捷均是新入榜单，分列第六和第七位，进步明显；而奔驰本期则是下滑了6个位次，位居第十位。

　　•产品关注格局：途观以5.9%的关注比例夺得车系榜冠军；长城汽车位居厂商关注排行榜榜首；10-20万元产品受市场青睐；1.7-2.0L排量的产品最受欢迎，关注比例达40.2%。

　　•案例分析—纳智捷：2012年6月，纳智捷关注走势升高明显；2.2L排量的产品较受市场青睐；两驱的产品数量较多，关注比例也较高。

一、品牌关注格局

　　•长城成为品牌关注榜冠军

　　2012年6月中国SUV市场上，长城以9.8%的关注比例夺得品牌关注榜的冠军，成为最受市场关注的SUV品牌。丰田位列第二，关注比例为9.1%，与第一名的差距仅有0.7个百分点。排在第三位的是大众，关注比例为7.1%。其他品牌的关注比例均不超过5%。

(图) 2012年6月中国SUV市场品牌关注比例分布

　　•品牌竞争日趋激烈

　　品牌关注榜上，长城、丰田和大众依旧位列前三，且它们的关注比例相比上月均有较大幅度的提升。路虎和起亚的排名均上涨一位，分别位居第四和第五位。凯迪拉克和纳智捷本期新入榜单，排在第六和第七的位置，进步明显。而奔驰的关注比例则是下降了2.6个百分点，排名下滑6个位次，位居第十。

　　从第六名到第十名的关注比例来看，他们的关注比例均分布在3.6%-3.9%的区间内，相互之间的差距最大不超过0.3个百分点，竞争异常激烈，排名变动也较为频繁。

表 2012年5-6月中国SUV市场品牌关注比例对比

2产品关注：途观成最受关注车系

二、产品关注格局

　　(一) 车系排行

　　•途观夺得车系榜冠军

　　2012年6月中国SUV市场上，大众旗下的途观夺得车系关注榜的榜首，关注比例为5.9%。排在第二的是长城旗下的哈弗M4，关注比例为4.2%。纳智捷的大7 SUV由于在近期上映的电影《痞子英雄》中有着杰出的表现，因此吸引了不少用户的关注，本期关注比例为3.8%，排在第三位。另外，汉兰达、比亚迪S6和凯迪拉克SRX等热门车系也都进入了榜单。

(图) 2012年6月中国SUV市场不同车系关注比例排行

　　•长城3款产品进入前十

　　在产品关注排行榜中，长城旗下的哈弗M4 1.5L 两驱舒适型排名榜首，成为最受市场关注的SUV产品。排在第二和第三位的分别是途观 1.8TSI 自动都会版和比亚迪S6 2.0MT豪华型。

　　从上榜产品的品牌来看，长城有3款产品进入前十，成为拥有上榜产品数量最多的品牌。其他的7款产品分别来自7个不同的品牌。从上榜产品的变速箱种类来看，上榜的10款产品中有6款为手动变速的产品，4款为自动变速的产品。

表 2012年6月中国SUV市场最受关注的十款产品及主要参数

3参数分析：10-20万产品受关注

　　(二) 厂商排行

　　•长城汽车一路领跑

　　2012年6月中国SUV市场中，长城汽车以9.8%的关注比例一举夺得厂商关注排行榜的首位，领先第二名达3.9个百分点。上海大众和路虎分列榜单的第二和第三位，关注比例分别为5.9%和4.8%。第四名至第十名的关注比例均在3.4%-3.9%之间，相互之间竞争十分激烈。

(图) 2012年6月中国SUV市场厂商关注比例排行

　　(三) 价格段结构

　　•10-20万元产品受青睐

　　2012年6月中国SUV市场中，各个价格段之间的比例分布相对较为均衡。其中10-20万元的关注比例最高，达26.1%，但相比上月降低了2.7个百分点。排在第二位的是20-30万元价格段，关注比例为20.4%，比上月提高1.6个百分点。其他的各个价格段的关注比例均在10%-20%之间。

(图) 2012年5-6月中国SUV市场不同价格段产品关注比例对比

　　(四) 排量结构

　　•1.7-2.0L排量最受市场欢迎

　　2012年6月中国SUV市场中，2.0L及以下排量的产品共占据了超过五成的市场关注份额，其中1.7-2.0L排量的产品关注比例最高，达到40.2%，1.6L及以下排量的产品的关注比例为12.5%。2.1-3.0L排量的产品关注比例近三成，为29.7%。

(图) 2012年6月中国SUV市场不同排量产品关注比例分布

4案例分析：纳智捷6月走势急升

三、案例分析—纳智捷

　　(一) 品牌走势

　　•纳智捷6月走势急速上升

　　在6月上映的影片《痞子英雄》中，主角吴英雄的一部SUV可谓是出尽了风头，它在片头的枪战中时而漂移过弯，时而腾空跃起，甚至能够穿墙而过却丝毫不损。出演的这部SUV就是由台湾裕隆和东风集团合资生产的纳智捷大7 SUV，虽然影片中使用了较多的特效，但大7 SUV的性能还是受到不少人的关注。自从影片上映之后，它的关注度就急速上升，本月已经来到了车系榜第三的位置。

　　2012年1-5，纳智捷的品牌关注走势表现稳定，关注比例始终在1.10%-1.60%的范围内浮动，但在6月份，关注比例忽然涨至3.76%，相比5月升高了2.20个百分点。可见，影片《痞子英雄》的上映对纳智捷品牌关注度的提升有着非常大的影响。

(图) 2012年1-6月中国SUV市场纳智捷品牌关注比例走势

　　(二) 排量结构

　　•2.2L排量产品关注比例高

　　2012年6月中国SUV市场上，纳智捷只有2.0L和2.2L两种排量的产品。其中2.2L排量的产品关注比例较高，它占据了一半以上的市场关注份额，关注比例达52.3%。2.0L排量的产品关注比例为47.7%。

(图) 2012年6月中国SUV市场纳智捷不同排量产品关注比例分布

　　(三) 产品结构

　　•两驱的产品数量多

　　2012年6月中国SUV市场中，纳智捷品牌共有6款市售产品，其中两驱的产品数量较多，为4款；四驱的产品数量为2款。从关注比例来看，两驱的产品占据了超过七成的市场关注份额，关注比例为72.9%；四驱的产品关注比例为27.1%。

(图) 2012年6月中国SUV市场纳智捷产品结构分析

　　SUV：全称是Sport Utility Vehicle，中文意思是运动型多用途汽车。主要是指那些设计前卫、造型新颖的四轮驱动越野车，如哈弗H6和卡宴等。

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ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。