2012年6月,一汽集团董事长徐建一在接受新华社专访时表示,一汽将于明年推出红旗SUV,整车将继承红旗品牌“大气、尊贵、经典、科技”的内涵,满足用户对高端SUV的需求。2012年6月,中国SUV市场上,长城排名品牌关注榜榜首,丰田和大众分列第二和第三名。途观成最受市场关注的车系,哈弗M4位居第二。
报告要点
•品牌关注格局:长城以9.8%的关注比例领跑品牌关注榜,丰田和大众分列第二和第三位;凯迪拉克和纳智捷均是新入榜单,分列第六和第七位,进步明显;而奔驰本期则是下滑了6个位次,位居第十位。
•产品关注格局:途观以5.9%的关注比例夺得车系榜冠军;长城汽车位居厂商关注排行榜榜首;10-20万元产品受市场青睐;1.7-2.0L排量的产品最受欢迎,关注比例达40.2%。
•案例分析—纳智捷:2012年6月,纳智捷关注走势升高明显;2.2L排量的产品较受市场青睐;两驱的产品数量较多,关注比例也较高。
一、品牌关注格局
•长城成为品牌关注榜冠军
2012年6月中国SUV市场上,长城以9.8%的关注比例夺得品牌关注榜的冠军,成为最受市场关注的SUV品牌。丰田位列第二,关注比例为9.1%,与第一名的差距仅有0.7个百分点。排在第三位的是大众,关注比例为7.1%。其他品牌的关注比例均不超过5%。
(图) 2012年6月中国SUV市场品牌关注比例分布
•品牌竞争日趋激烈
品牌关注榜上,长城、丰田和大众依旧位列前三,且它们的关注比例相比上月均有较大幅度的提升。路虎和起亚的排名均上涨一位,分别位居第四和第五位。凯迪拉克和纳智捷本期新入榜单,排在第六和第七的位置,进步明显。而奔驰的关注比例则是下降了2.6个百分点,排名下滑6个位次,位居第十。
从第六名到第十名的关注比例来看,他们的关注比例均分布在3.6%-3.9%的区间内,相互之间的差距最大不超过0.3个百分点,竞争异常激烈,排名变动也较为频繁。
表 2012年5-6月中国SUV市场品牌关注比例对比
排名 | 2012年5月 | 2012年6月 | ||
品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
1 | 长城 | 7.3% | 长城 | 9.8% |
2 | 丰田 | 6.5% | 丰田 | 9.1% |
3 | 大众 | 6.4% | 大众 | 7.1% |
4 | 奔驰 | 6.2% | 路虎↑1 | 4.8% |
5 | 路虎 | 5.2% | 起亚↑1 | 4.3% |
6 | 起亚 | 4.3% | 凯迪拉克new | 3.9% |
7 | 现代 | 4.0% | 纳智捷new | 3.8% |
8 | 奇瑞 | 3.8% | 现代↓1 | 3.7% |
9 | 宝马 | 3.8% | 宝马 | 3.7% |
10 | 奥迪 | 3.6% | 奔驰↓6 | 3.6% |
— | 其他 | 48.9% | 其他 | 46.2% |
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