三、案例分析—现代

　　(一) 品牌走势

　　•现代走势持续小幅波动

　　2012年1-8月中国小型车市场上，现代的品牌关注比例走势一直处于小范围的波动状态。其中，1月份，现代品牌的关注比例为2012年以来最低，为8.1%，但随即在2月份的时候，走势便上涨至11.5%，8月份，它的品牌关注比例比7月上涨1.4个百分点，为10.1%。

(图) 2012年1-8月中国小型车市场现代品牌关注比例走势

　　(二) 产品结构

　　•8-9万元产品数量最多

　　2012年8月中国小型车市场上，现代共有瑞纳和雅绅特2个车系的36款在售产品，其中瑞纳占据绝对优势，它拥有现代99.36%的市场关注份额，而雅绅特由于推出较早，其市场地位将逐渐由瑞纳所接替。在价格段方面，8-9万元的产品数量最多，达到13款，而8万元以下、9-10万元和10万元以上的产品数量分别为9款、8款和6款。

　　•8万元以下产品最受青睐

　　从各价格段的关注比例来看，8万元以下的产品占据了绝对优势，关注比例达到了61.2%。而8-9万元的产品数量虽多，市场关注比例却不到两成，为19.9%。9-10万元和10万元以上的产品关注比例分别为8.6%和10.3%。

(图) 2012年8月中国小型车市场现代产品结构分析

　　小型车：也被称为A0级车，一般指车轴距在2.3米至2.5米之间、排量为1.0L至1.5L的车型，如起亚K2和大众Polo等。

ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。