2012年8月,长安标致雪铁龙DS3在成都国际车展中正式上市。本次DS3系列共发布了三款车型,售价为19.98-24.98万元,这标志着DS品牌旗下全系车型均已进入中国市场。尽管DS3的售价较为昂贵,但精美的外形和出色的性能还是让人对它在未来的表现充满期待。2012年8月中国小型车市场上,本田超越雪佛兰位居品牌关注榜的首位,Polo夺得车系榜冠军。
报告要点
•品牌关注格局:本田以11.0%的关注比例领跑品牌关注榜,雪佛兰和大众分列第二和第三位;起亚下滑2个位次名列榜单第五位。
•产品关注格局:大众Polo成为最受关注的小型车车系,现代瑞纳位居次席;广汽本田夺得厂商排行榜冠军;5-10万元价格段累计占据了超过七成市场关注;三厢车关注比例持续上涨,达52.3%。
•案例分析—现代:现代1-8月品牌关注走势持续小幅波动;8-9万元产品数量最多,达13款,8万元以下产品占六成以上关注,关注比例达61.2%。
一、品牌关注格局
•本田超越雪佛兰夺榜首
2012年8月中国小型车市场上,拥有锋范和飞度等热销车系的本田名列榜首,它以11.0%的关注比例夺得本期品牌关注榜的冠军。雪佛兰和大众分别以10.5%和10.4%的关注比例排在关注榜的第二和第三位,两者之间的差距仅有0.1个百分点。现代和起亚两款韩系车也进入了前五名,关注比例分别为10.1%和9.3%。前十名的品牌累计占据了78.4%的市场关注份额。
(图) 2012年8月中国小型车市场品牌关注比例分布
•起亚排名下滑两位
品牌榜上,尽管本田的市场关注比例比上月略有下滑,但由于排在榜首的雪佛兰关注比例下滑幅度更大,所以本田的排名反而还上涨一名位列榜首。大众和现代的关注比例均有不同程度的上涨,排名也都上涨了一位。起亚的排名下滑2位,以9.3%的关注比例排在本次榜单的第五名。
表 2012年7-8月中国小型车市场品牌关注比例对比
排名 | 2012年7月 | 2012年8月 | ||
品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
1 | 雪佛兰 | 12.5% | 本田↑1 | 11.0% |
2 | 本田 | 12.1% | 雪佛兰↓1 | 10.5% |
3 | 起亚 | 9.6% | 大众↑1 | 10.4% |
4 | 大众 | 9.2% | 现代↑1 | 10.1% |
5 | 现代 | 8.7% | 起亚↓2 | 9.3% |
6 | 长安 | 6.9% | 福特↑1 | 8.2% |
7 | 福特 | 6.2% | 长安↓1 | 7.9% |
8 | 铃木 | 5.1% | 铃木 | 4.0% |
9 | 一汽 | 4.1% | 一汽 | 3.7% |
10 | 日产 | 3.6% | 日产 | 3.3% |
— | 其他 | 22.0% | 其他 | 21.6% |