2017年11月26日，宝马在北国冰城哈尔滨举行了盛大派对，庆祝2017宝马X之旅五条路线的胜出队伍成功会师，并宣布获胜选手将在2018年前往美国，参与美国Hood to Coast人车接力赛。
开启“体验式营销2.0”阶段
作为十一年前宝马X之旅的发起者之一，华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁高乐先生在颁奖晚宴上表示：“客户就是我们不断创新的动力源泉。宝马不仅为客户提供充满乐趣的产品，更致力于为客户提供全面的，激动人心的体验。正如宝马X家族代表的探索未知的精神，X之旅代表了宝马车主挑战自我、拓展极限的人生态度。这是宝马品牌的独特方法论——无论是在做产品还是建设品牌，我们都要创造富有真实情感的用户体验，创造精神的共鸣。”
2006年，宝马先于其它品牌，首度开创了宝马X之旅，将宝马X系列产品的独特性能与体验活动完美融合在一起，以“集精锐探未知”为名，寻求与客户精神上的共鸣，带给客户独一无二的品牌文化体验。
回顾赛程，参赛选手们从陌生到相识。
继而到携手共同克服困难最终战胜一切挑战。
2017年，已是宝马X之旅开启的第二个十年旅程，宝马创造性地采用了“人车接力赛”的形式，以“每一公里都不平凡”为主题，将越野跑运动和X之旅无缝连接，让每一位参赛者能够亲自用脚步去丈量中国的壮阔山河，带给客户焕然一新的感官和精神体验。
坚持探索，“X”的脚步从未停歇
1999年，第一代宝马X5推出，开创了豪华SAV（高性能运动型多功能车）这一全新细分市场，字母X从此成为宝马大家庭中的一个全新汽车类别，并成为一种代表独特驾驶乐趣的标志。随后，斩获多项国际大奖的中型豪华运动型多功能车宝马X3、全球首款豪华SAC全能轿跑车宝马X6、全球首款紧凑型豪华SAV——宝马X1、豪华中型全能轿跑车宝马X4相继问世。时至今日，宝马X家族已相继推出30多个车款，凭借强大的产品阵容、创新的设计和科技持续引领市场发展。
此外，宝马全新的紧凑型SAV——宝马X2即将于2018年在全球推出。而宝马首款全尺寸SAV——宝马X7概念车也已经在今年法兰克福车展首次亮相。届时，宝马X家族将覆盖从紧凑到全尺寸的各细分市场，满足更多客户群体需求。
十年间，宝马X之旅以其探索未知的时代精神和X家族创新的产品打造了中国豪华车客户体验的时代盛事。到2017年年底，X之旅已经吸引了超过39万人参与，走过150多个城市，跨越亚欧澳非等四个大洲。
未来，宝马也将继续贯彻生态和社会的可持续性发展策略，并始终将产品责任以及明确的节能承诺作为宝马集团长期战略的重要内容。
