10日晚，有媒体曝出雷克萨斯中国副总经理朱江将从雷克萨斯离职的消息，这是继农历春节前网传朱江将离开雷克萨斯之后，再一次曝出他离任的消息。同时朱江本人证实，离职确有此事，不过朱江也称，离职还没正式确定，并不会很快就走。

　　2016年，对于雷克萨斯来说应该是极富纪念意义的一年，在这一年里，雷克萨斯在中国市场迎来了首次年销量突破10万辆的历史性时刻。从2004年入华至今，为了这一刻，雷克萨斯整整花了12年的努力。

　　与奔驰宝马奥迪这些国内一线豪华品牌不同，10万辆，对于目前国内的二线豪华品牌来说已经可以算是一个竞争“标尺”了，捷豹路虎、雷克萨斯、凯迪拉克以及沃尔沃都同处于这一量级。虽然与BBA相比差距还较大，但在第二阵营中，雷克萨斯近两年来也算活的顺风顺水。要知道，与其它竞品不同，雷克萨斯的所有销量可全部都是由进口车型来完成的。

　　据官方消息，雷克萨斯2016年12月在中国市场销量为10,662辆，同比增长5.3%。1-12月全年累计销量达到了109,150辆，同比增幅25.6%，而在2015年的时候，其全年销量才不过86，912辆。

　　造成销量变化如此明显的主要原因，还是在于产品力本身的爆发。从2014年11月19日雷克萨斯NX上市开始，这个顶着夸张的“纺锤形”进气格栅、打着“匠人匠心”为口号的雷克萨斯品牌，才渐渐开始在国人心中掀起了一丝波澜。

　　而随后的2015年，便成为了雷克萨斯产品大爆发的一年，旗下主力车型ES、IS、RX相继推陈出新，全部换上了存在感十足的最新家族式造型，此外，其旗舰SUV车型LX、以及跑车RC 200T也来到了我们身边。在2016年，虽然雷克萨斯推出的新车不多，但在品牌建设等方面所花的功夫也不少，再加上换代后的主力产品开始逐渐发力，雷克萨斯品牌的在华销量也慢慢步入了快速上升期。因此，这10万辆目标达成，只不过是水到渠成而已。

　　回想到雷克萨斯进入中国后一直因保守、反应迟缓，被人所诟病。朱江当时坦言，“雷克萨斯在刚刚进入中国市场的时候还在第一梯队，后来到了第二梯队，所谓的销售排名也一直有向后的趋势。”

　　业界给雷克萨斯开的处方是：品牌形象不清晰。胡润研究院曾在2014年首次发布《2014年中国豪华车品牌特性研究白皮书》报告，报告显示，八个豪华品牌唯独雷克萨斯的品牌细分印象中赫然写着“不清晰”三个字。实际上在朱江任职前的十年里，雷克萨斯所有的品牌概念都是围绕着混合动力的主题来延伸，但这种单纯突出技术感的营销方向并不足以打动更多的消费者。

　　朱江的到来是为雷克萨斯注入灵魂。在朱江到任雷克萨斯之初，他毫不避讳地说出自己对新东家的看法，“雷克萨斯在过去十年中并没有形成真正的品牌形象，对于我和我的团队来说，最核心的工作和最大的挑战，就是打造雷克萨斯真正的品牌形象。”

　　和雷克萨斯以往不能更低调的营销风格不同，不习惯低调的朱江到来之后，雷克萨斯的气质已经在悄然改变，沉默的它开始向外界表达，传递自己的品牌形象。雷克萨斯最醒目的改变，是更具东方韵味了，无论是上市活动中如影随形的竹子，或是不时出现的对哲学与自然的崇拜，现在其更愿意展现自己的东方审美。

　　在朱江的带领下，雷克萨斯形成了以“匠心”为品牌内涵，以东方哲学为传播思路，将“以人为本”的态度融汇贯穿于品牌、生产等全价值链的营销战略，这样的品牌调性在车主、经销商等方面得到了深刻的认知，如今业内人士提及雷克萨斯品牌时已经能够清晰感受到其形象变化。

　　很显然，朱江让雷克萨斯在品牌营销上突破了以往的藩篱，从此雷克萨斯找到了讲好自身品牌故事的关键词。过去的两年多时间，朱江已经向大众阐述清楚雷克萨斯品牌“我是谁”，“我来自哪里”。不过遗憾的是，而未来雷克萨斯“我要到哪里去”的品牌发展方向，朱江也将无缘参与。

　　品牌形象的建设与深化是一个“积跬步”的过程，并不能一蹴而就。随着朱江的离去，他过去所做的品牌锐化的努力是否意味着也将面对不明朗的未来？而接下来，雷克萨斯是继续延续朱江的风格和做法，还是重新回归到那典型的日系保守风格，亦或者是寻求新的发展方向，无疑也将决定着雷克萨斯的未来。

　　附朱江先生主要工作经历：

　　1999年-2002年：在海德堡中国有限公司负责小型设备市场及销售相关工作。

　　2002年-2003年：在北京北星行汽车销售有限公司任高级销售顾问。

　　2003年-2008年：加入华晨宝马汽车销售有限公司负责经销商市场、活动营销等相关工作。

　　2008年-2013年：担任宝马MINI品牌管理总监，后升任MINI中国品牌管理副总裁。

　　2013年-2014年：加入亚马逊，任Kindle品牌营销副总裁。

　　2014年07月：加入雷克萨斯中国，任副总经理，主要负责产品企划及市场推广。

　　不过一切并非无迹可寻。早在1月23日，经知情人士爆料，雷克萨斯最近在忙人事调整。当时传闻称雷克萨斯中国将对市场部进行重组，该公司的公关部门与市场部将整合成一个市场营销推广部门。

　　经历此次调整后，新部门将整合原市场部和公关部职能，由统一的市场营销推广部负责管理。调整后的市场营销推广部部长由少壮派陈忱担任，而公关及品牌方面的工作会交由市场推广部公关经理杨琳负责。实际上这次的内部架构的调整，通过一封公司内部邮件，副总经理朱江的实际控制权已被稀释。