1品牌关注：路虎下滑四个位次

　　由于长城汽车在广州国际车展中发布了哈弗M4春节版，这款新车在发布之后便受到市场上的广泛关注，长城品牌的关注走势也随之水涨船高。2012年12月中国SUV市场上，长城的品牌关注比例上涨了0.4个百分点，稳居品牌关注榜的首位，且与大众之间的领先优势进一步扩大。长城旗下的车系哈弗M4也是超越了途观和哈弗H6，夺得了车系关注榜单的第一位。

　　报告要点

　　•品牌关注格局：长城以16.3%的关注比例夺得品牌关注榜榜首，大众和丰田分列第二和第三位；路虎排名下滑四个位次，位列榜单第八名。

　　•产品关注格局：哈弗M4以7.1%的关注比例超越途观和哈弗H6夺得车系榜首位；产品榜上，长城有四款产品上榜，其中2012款 哈弗M4 1.5L 两驱舒适型夺得冠军，成为最受市场关注的SUV产品。

　　•参数特征分析：长城汽车排名厂商关注排行榜首位，领先优势进一步扩大；10万元以下产品关注比例上涨；2.0L排量的产品占据三成以上关注，关注比例达33.5%。

　　•案例分析—丰田：2012年6-12月，丰田的品牌关注走势明显下滑；一汽丰田的产品数量较多，为56款，且占据了丰田39.8%的市场关注份额。

　　一、品牌关注格局

　　•长城蝉联品牌关注榜榜首

　　2012年12月中国SUV市场上，长城领跑品牌关注榜，其以16.3%的关注比例蝉联最受用户青睐的SUV品牌。大众位列第二，关注比例为8.1%。丰田、现代和起亚分列榜单的第三至第五名，关注比例分别为6.7%、4.6%和4.1%。前十名的品牌累计占据了57.6%的市场关注份额。

(图) 2012年12月中国SUV市场品牌关注比例分布

　　•路虎排名下滑四个位次

　　品牌关注榜上，前三名的排名均未发生变动，不过随着长城走势的持续升高和大众关注比例的下滑，两者之间的差距从上月的7.4%扩大为本月的8.2%，长城的领先优势进一步扩大。

　　排名第四至第十位的品牌中，由于各品牌关注比例的差距不大，其榜单排名波动较为频繁。其中路虎的关注比例下滑1.0个百分点，排名直落四个位次，位列榜单的第八名。现代、起亚、日产、奔驰和别克的品牌排名均有不同程度的上涨。

表 2012年11-12月中国SUV市场品牌关注比例对比

2012-2013年中国汽车市场研究报告(厂商篇)

2产品关注：长城4款产品入前十

　　二、产品关注格局

　　(一) 车系排行

　　•哈弗M4夺得车系榜冠军

　　2012年12月中国SUV市场上，长城旗下三款车系进入前十，其中表现最为抢眼的车系是哈弗M4，本月其关注比例上涨2.5个百分点，以7.1%的关注比例位列榜首；哈弗H6排在第二位，关注比例为5.9%；哈弗H5位居第十，关注比例为2.2%。大众的途观排在第二位，市场关注份额为6.7%。

(图) 2012年12月中国SUV市场不同车系关注比例排行

　　(二) 产品排行

　　•四款长城产品进入前十

　　在产品关注排行榜中，长城旗下的2012款 哈弗M4 1.5L 两驱舒适型排名首位，成为最受市场关注的SUV产品，产品报价为6.39万元；2012款 途观 1.8TSI 自动都会版和2012款 哈弗H6 1.5T 手动两驱都市型分列二、三名，产品报价分别为21.18万元和10.08万元。

　　从上榜产品的品牌来看，长城有四款产品进入前十，成为拥有上榜产品数量最多的品牌；大众有两款产品上榜；其他的四款产品分别来自日产、比亚迪、现代和别克。从上榜产品的变速箱种类来看，上榜的十款产品中有八款为手动变速(MT)的产品，可见手动变速的产品较受SUV市场用户的关注。

表 2012年12月中国SUV市场最受关注的十款产品及主要参数

3参数特征：2.0L排量产品受宠

　　(三) 厂商排行

　　•长城汽车优势明显

　　2012年12月中国SUV市场上，凭借着哈弗系列车系在市场上的热销，长城汽车以16.3%的关注比例成为最受市场关注的厂商，比上月上涨0.4个百分点。上海大众的关注比例为6.7%，比上月略有滑落，其与长城汽车的差距从上月的8.8%扩大至本月的9.6%。另外，北京现代、东风日产、路虎和东风悦达起亚等厂商均进入了榜单的前十名。

(图) 2012年12月中国SUV市场厂商关注比例排行

　　(四) 价格段结构

　　•10万元以下产品关注度上涨明显

　　随着哈弗M4的异军突起，10万元以下的产品关注度明显提高，与上月相比，10万元以下价格段的产品关注比例提高了2.6个百分点，达20.9%。10-20万元的市场关注度则是有所流失，关注比例比上月下滑了2.0%，为32.7%。

(图) 2012年11-12月中国SUV市场不同价格段产品关注比例对比

　　(五) 排量结构

　　•2.0L排量产品占三成关注度

　　2012年12月中国SUV市场中，2.0L排量最受SUV用户关注，其产品占据了三成以上的市场关注份额，关注比例达到了33.5%。1.5L排量的产品排在第二，为12.8%。2.4L、1.6L和3.0L排量的产品关注比例分别为8.0%、7.9%和7.3%，分列榜单的第三至第五名。

(图) 2012年12月中国SUV市场不同排量产品关注比例分布

4案例分析：丰田关注走势下滑

　　三、案例分析—丰田

　　(一) 品牌走势

　　•丰田9、10月走势下滑幅度大

　　2012年6-12月中国SUV市场上，丰田的整体关注走势明显下滑。其中在6-8月份，丰田的走势小幅上涨，关注比例一度升至10.0%的市场高位；不过随着国际局势的升级，丰田在9月和10月的市场关注比例下滑明显，最低跌至6.1%；12月丰田的关注走势略有回升，为6.7%。

(图) 2012年6-12月中国SUV市场丰田品牌关注比例走势

　　(二) 产品结构

　　•一汽丰田产品数量多

　　2012年12月中国SUV市场中，丰田品牌共有三个厂商的125款产品。其中，旗下有RAV4和兰德酷路泽等车系的一汽丰田产品数量最多，为56款；丰田(进口)旗下有普拉多和兰德酷路泽等车系，产品数量为45款；拥有汉兰达的广汽丰田产品数量较少，为24款。

　　•一汽丰田占据近四成关注

　　在产品关注比例方面，一汽丰田占据了丰田在SUV市场上近四成的关注份额，关注比例达到了39.8%。丰田的关注份额也超过三成，为38.3%。广汽丰田的关注比例相对较低，为21.9%。

(图) 2012年12月中国SUV市场丰田产品结构分析

　　SUV：全称是Sport Utility Vehicle，中文意思是运动型多用途汽车。主要是指那些设计前卫、造型新颖的四轮驱动越野车，如哈弗H6和卡宴等。

相关链接：

2012-2013年中国汽车市场研究报告(厂商篇)

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