三、案例分析—雪佛兰

　　(一) 品牌走势

　　•雪佛兰6月走势大幅上涨

　　2012年5月31日，雪佛兰与英超豪门曼联队在上海科技馆共同举办新闻发布会，宣布雪佛兰品牌成为曼联的官方汽车合作伙伴，双方正式签订了为期五年的合作协议。此外，雪佛兰还宣布支持“同一个世界足球”的公益计划，承诺向落后地区的青少年们捐赠共计150万个足球。

　　2012年1-6月中国小型车市场上，雪佛兰的品牌关注比例走势先跌后涨，其中1-5月份走势呈下跌趋势，从1月份的12.4%到5月份的10.2%，它的关注比例累计下跌了2.2个百分点。但在6月份，关注比例走势大幅上扬，达到13.3%。

(图) 2012年1-6月中国小型车市场雪佛兰品牌关注比例走势

　　(二) 产品结构

　　•爱唯欧关注比例最高

　　2012年6月中国小型车市场上，雪佛兰共有4个车系的83款在售产品。其中，乐风车系的产品数量最多，达到26款，赛欧以25款位居第二，乐骋和爱唯欧的产品数量分别为20款和12款。

　　从各车系的关注比例来看，爱唯欧的关注比例最高，它占据了雪佛兰近六成的市场关注份额，达59.1%。赛欧排在第二位，关注比例为37.9%。而乐风和乐骋由于推出的年份较早，且大部分产品都已经停产，关注比例仅有2.6%和0.4%。

(图) 2012年6月中国小型车市场雪佛兰产品结构分析

　　小型车：也被称为A0级车，一般指车轴距在2.3米至2.5米之间、排量为1.0L至1.5L的车型，如起亚K2和大众Polo等。

　　调查：您是否看好节能与新能源汽车？

ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。