对于小型车市场而言,近日国务院通过的60亿元支持推广1.6升及以下排量节能汽车的政策无疑是一个好消息,它意味着在不久的将来,小型车市场将会有新一轮的消费热潮。而为了争夺更多的市场份额,众多的厂商也开始了积极备战的工作。2012年6月中国小型车市场上,雪佛兰位居品牌关注榜的首位,瑞纳成车系榜冠军。
报告要点
•品牌关注格局:雪佛兰以13.3%的关注比例夺得品牌关注榜的冠军,现代和本田分列第二和第三位;起亚下滑3个位次名列第四位;长安上升3名位居第六。
•产品关注格局:瑞纳成为最受关注的小型车车系,起亚K2位居次席;上海通用雪佛兰夺得厂商排行榜冠军;5-10万元价格段累计占据超过七成市场关注;两厢车关注比例升高,达47.9%。
•案例分析—雪佛兰:雪佛兰品牌关注走势经过了1-5月的下滑后,6月份走势大幅上杨;爱唯欧成为雪佛兰最受关注车系,关注比例为59.1%。
一、品牌关注格局
•雪佛兰夺得品牌关注榜冠军
2012年6月中国小型车市场上,雪佛兰凭借着旗下爱唯欧和赛欧在市场上的优异表现,以13.3%的关注比例夺得品牌关注榜冠军,成为最受市场关注的小型车品牌。现代获得了11.0%的市场关注比例,排在第二位。本田和起亚分列第三和第四位,关注比例分别为10.7%和10.6%,两者之间仅相差0.1个百分点。
(图) 2012年6月中国小型车市场品牌关注比例分布
•品牌关注格局变动大
本月中国小型车市场品牌格局变动较大,其中,雪佛兰的关注比例上升了3.1个百分点,排名超越了起亚和本田位居品牌关注榜的第一位。现代的关注比例上升1.5个百分点,排名也上升了2个位次来到了第二的位置。本田和起亚的排名都有不同程度的下降。长安本期的关注比例上升了1.3个百分点,排名上升3名位居第六。
表 2012年5-6月中国小型车市场品牌关注比例对比
排名 | 2012年5月 | 2012年6月 | ||
品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
1 | 起亚 | 12.6% | 雪佛兰↑2 | 13.3% |
2 | 本田 | 10.7% | 现代↑2 | 11.0% |
3 | 雪佛兰 | 10.2% | 本田↓1 | 10.7% |
4 | 现代 | 9.5% | 起亚↓3 | 10.6% |
5 | 大众 | 9.2% | 大众 | 8.3% |
6 | 福特 | 6.3% | 长安↑3 | 5.4% |
7 | 一汽 | 5.1% | 铃木↑1 | 5.0% |
8 | 铃木 | 4.3% | 福特↓2 | 4.7% |
9 | 长安 | 4.1% | 一汽↓2 | 4.7% |
10 | 日产 | 3.7% | 日产 | 4.0% |
— | 其他 | 24.3% | 其他 | 22.3% |