1品牌关注：雪佛兰上升两位居榜首

　　对于小型车市场而言，近日国务院通过的60亿元支持推广1.6升及以下排量节能汽车的政策无疑是一个好消息，它意味着在不久的将来，小型车市场将会有新一轮的消费热潮。而为了争夺更多的市场份额，众多的厂商也开始了积极备战的工作。2012年6月中国小型车市场上，雪佛兰位居品牌关注榜的首位，瑞纳成车系榜冠军。

　　报告要点

　　•品牌关注格局：雪佛兰以13.3%的关注比例夺得品牌关注榜的冠军，现代和本田分列第二和第三位；起亚下滑3个位次名列第四位；长安上升3名位居第六。

　　•产品关注格局：瑞纳成为最受关注的小型车车系，起亚K2位居次席；上海通用雪佛兰夺得厂商排行榜冠军；5-10万元价格段累计占据超过七成市场关注；两厢车关注比例升高，达47.9%。

　　•案例分析—雪佛兰：雪佛兰品牌关注走势经过了1-5月的下滑后，6月份走势大幅上杨；爱唯欧成为雪佛兰最受关注车系，关注比例为59.1%。

一、品牌关注格局

　　•雪佛兰夺得品牌关注榜冠军

　　2012年6月中国小型车市场上，雪佛兰凭借着旗下爱唯欧和赛欧在市场上的优异表现，以13.3%的关注比例夺得品牌关注榜冠军，成为最受市场关注的小型车品牌。现代获得了11.0%的市场关注比例，排在第二位。本田和起亚分列第三和第四位，关注比例分别为10.7%和10.6%，两者之间仅相差0.1个百分点。

(图) 2012年6月中国小型车市场品牌关注比例分布

　　•品牌关注格局变动大

　　本月中国小型车市场品牌格局变动较大，其中，雪佛兰的关注比例上升了3.1个百分点，排名超越了起亚和本田位居品牌关注榜的第一位。现代的关注比例上升1.5个百分点，排名也上升了2个位次来到了第二的位置。本田和起亚的排名都有不同程度的下降。长安本期的关注比例上升了1.3个百分点，排名上升3名位居第六。

表 2012年5-6月中国小型车市场品牌关注比例对比

　　　　调查：您是否看好节能与新能源汽车？

2产品关注：瑞纳成为车系榜冠军

二、产品关注格局

　　(一) 车系排名

　　•瑞纳成车系榜冠军

　　在车系关注榜上，来自现代旗下的瑞纳以10.2%的关注比例夺得冠军，成为最受市场关注的小型车车系。上一期排在榜首的起亚K2则是滑落至第二位，关注比例为9.2%。大众旗下的Polo排在第三位，关注比例为8.2%。另外，爱唯欧、锋范、赛欧和嘉年华等热门车系也都进入了榜单。

(图) 2012年6月中国小型车市场不同车系关注排行

　　•三厢车产品受关注

　　在产品排行榜上，本田旗下的锋范 1.5L 舒适版MT成为最受市场关注的小型车产品，关注比例为3.7%。排在第二和第三位的分别是爱唯欧 三厢 1.4 MT SL 和Polo 劲取 1.4MT 实乐版。从车体结构来看，上榜的10款产品中有6款是三厢车，另外4款为两厢车。

表 2012年6月中国小型车市场最受关注的十款产品及主要参数

3参数特征：两厢车关注度升高

　　(二) 厂商排名

　　•上海通用雪佛兰排名首位

　　在厂商关注排行榜方面，上海通用雪佛兰以13.3%的关注比例成为冠军。北京现代排名第二，关注比例为11.0%。广汽本田和东风悦达起亚分列第三和第四名，关注比例分别为10.9%和10.6%。其他厂商的关注比例均不超过10%。

(图) 2012年6月中国小型车市场厂商关注比例排行

　　(三) 价格段结构

　　•5-8万元产品关注度最高

　　2012年6月中国小型车市场中，5-10万元的产品累计占据了超过七成的市场关注份额，其中，5-8万元价格段的产品关注比例最高，达到了40.1%，其次是8-10万元的产品，关注比例为33.0%。另外，10-15万元和5万元以下价格段的关注比例分别为14.0%和10.0%，而15万元以上价格段的产品由于售价较高，关注比例仅有2.9%。

(图) 2012年6月中国小型车市场不同价格段产品关注比例分布

　　(四) 车体结构

　　•两厢车关注比例升高

　　2012年6月中国小型车市场中，三厢车和两厢车累计占据了98.4%的市场关注份额。其中，三厢车的关注比例为50.5%，环比降低了0.2个百分点。两厢车的关注比例为47.9%，环比升高了0.5个百分点。

(图) 2012年5-6月中国小型车市场不同车体结构产品关注比例对比

4案例分析：雪佛兰6月走势上升

三、案例分析—雪佛兰

　　(一) 品牌走势

　　•雪佛兰6月走势大幅上涨

　　2012年5月31日，雪佛兰与英超豪门曼联队在上海科技馆共同举办新闻发布会，宣布雪佛兰品牌成为曼联的官方汽车合作伙伴，双方正式签订了为期五年的合作协议。此外，雪佛兰还宣布支持“同一个世界足球”的公益计划，承诺向落后地区的青少年们捐赠共计150万个足球。

　　2012年1-6月中国小型车市场上，雪佛兰的品牌关注比例走势先跌后涨，其中1-5月份走势呈下跌趋势，从1月份的12.4%到5月份的10.2%，它的关注比例累计下跌了2.2个百分点。但在6月份，关注比例走势大幅上扬，达到13.3%。

(图) 2012年1-6月中国小型车市场雪佛兰品牌关注比例走势

　　(二) 产品结构

　　•爱唯欧关注比例最高

　　2012年6月中国小型车市场上，雪佛兰共有4个车系的83款在售产品。其中，乐风车系的产品数量最多，达到26款，赛欧以25款位居第二，乐骋和爱唯欧的产品数量分别为20款和12款。

　　从各车系的关注比例来看，爱唯欧的关注比例最高，它占据了雪佛兰近六成的市场关注份额，达59.1%。赛欧排在第二位，关注比例为37.9%。而乐风和乐骋由于推出的年份较早，且大部分产品都已经停产，关注比例仅有2.6%和0.4%。

(图) 2012年6月中国小型车市场雪佛兰产品结构分析

　　小型车：也被称为A0级车，一般指车轴距在2.3米至2.5米之间、排量为1.0L至1.5L的车型，如起亚K2和大众Polo等。

　　调查：您是否看好节能与新能源汽车？

ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。