1品牌关注：宾利上涨3名位列前六

　　2012年10月26日，宾利在哈尔滨的展厅正式开业，这也是宾利在中国的第21家经销商。开业典礼上，欧陆GT V8、欧陆GTC和欧陆GT W12等跑车同台亮相，吸引了众多跑车爱好者的关注。2012年10月中国跑车市场上，宾利的关注比例大幅度上涨，排名也直升3位名列榜单第六，旗下的欧陆车系也以6.1%的关注比例排在车系榜的第二名。

　　报告要点

　　•品牌关注格局：保时捷以12.8%的关注比例领跑品牌关注榜，奥迪和兰博基尼分列第二和第三位；宾利排名上升3个位次，以6.1%的关注比例名列榜单第六名。

　　•产品关注格局：兰博基尼旗下的Gallardo夺得车系榜冠军；产品榜上，兰博基尼和保时捷各有2款产品进入前十；法拉利旗下的2012款 458 Italia 4.5 中国限量版以3.8%的关注比例名列产品榜的榜首。

　　•参数特征分析：1.7-2.0L排量的产品最受市场青睐，市场关注比例达20.9%；双离合变速箱的产品关注比例上涨；高价位跑车关注比例回升，其中500万元以上的产品关注比例为13.6%，比上月上涨1.8个百分点。

　　•案例分析—宾利：2012年4-10月，宾利品牌的整体关注走势处于上涨状态；300-400万元价格段的产品数量最多，达7款，其市场关注份额也最高，关注比例达28.9%。

一、品牌关注格局

　　•保时捷领跑品牌关注榜

　　2012年10月中国跑车市场上，保时捷蝉联最受市场关注的品牌，以12.1%的关注比例排在品牌关注榜首位。排在第二的是奥迪，关注比例为11.7%，与第一名仅相差0.4个百分点。兰博基尼排在第三，关注比例为10.1%。另外，法拉利、宝马和宾利等品牌也都进入了榜单的前十名。

(图) 2012年10月中国跑车市场品牌关注比例分布

　　•宾利上涨3名位列榜单第六

　　本期跑车市场品牌关注榜的前三位保持不变，依然是保时捷、奥迪和兰博基尼，其中保时捷和兰博基尼的关注比例均有小幅上涨，奥迪则是基本保持不变。法拉利的关注比例上涨1.1个百分点，排名也是超越了宝马位列榜单第四位。本期排名进步最大的品牌是宾利，其关注比例上涨了1.4个百分点，排名上涨了3位名列榜单的第六位。

表 2012年9-10月中国跑车市场品牌关注比例对比

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2产品关注：Gallardo蝉联车系榜首

二、产品关注格局

　　(一) 车系排名

　　•Gallardo蝉联车系榜冠军

　　2012年10月中国跑车市场上，兰博基尼旗下的Gallardo蝉联了车系关注榜的冠军，关注比例为6.7%。宾利旗下欧陆的关注比例为6.1%，排在车系榜的第二名。法拉利旗下的458 Italia排在第三，关注比例为5.4%。另外，Scirocco尚酷、保时捷Panamera和奥迪TT等热门车系也都进入了榜单。

(图) 2012年10月中国跑车市场不同车系关注比例排行

　　•5款产品报价在百万以下

　　在产品关注排行榜中，法拉利旗下的2012款 458 Italia 4.5 中国限量版排名榜首，成为最受市场关注的跑车产品，关注比例为3.8%。排在第二和第三位的分别是2011款 Aventador LP700-4和2011款 Scirocco尚酷 1.4TSI 单增压版，市场关注比例分别为3.2%和2.7%。

　　从上榜产品的品牌来看，兰博基尼和保时捷各有2款产品上榜，其他6款产品分别来自6个不同的品牌。从上榜产品的报价来看，10款产品中有5款产品的报价在百万元以下，可见百万元以下的跑车受到不少市场用户的关注。

表 2012年10月中国跑车市场最受关注的十款产品及主要参数

3参数特征：DCT变速箱最受青睐

　　(二) 排量结构

　　•1.7-2.0L排量产品关注比例最高

　　2012年10月，中国跑车市场上，1.7-2.0L排量产品的市场关注份额最高，它占据了20.9%的市场关注份额，代表车系有宝马Z4和奥迪TT等，3.1-4.0L、4.1-5.0L和5.1-6.0L排量的产品关注比例均在18%-20%之间，分别为18.4%、19.3%和18.5%。1.6L及以下小排量跑车的关注比例有所下滑，为6.0%，代表车系有本田CR-Z和Scirocco尚酷等。

(图) 2012年10月中国跑车市场不同排量产品关注比例分布

　　(三) 变速箱结构

　　•DCT产品最受市场关注

　　在变速箱方面，双离合变速箱(DCT)的产品关注比例最高，达到了41.8%，比上月上涨3.0个百分点。自动变速(AT)的关注比例小幅下滑，为31.3%。机械自动变速 (AMT)和手动变速(MT)的产品分列第三和第四位，关注比例分别为14.6%和11.1%。而无级变速(CVT)由于所能承受的扭力较小，常见于排量相对较低的车型中，目前市场关注比例仅有1.2%。

(图) 2012年10月中国跑车市场不同变速箱产品关注比例分布

　　(四) 价格段结构

　　•高价位产品关注度上升

　　2012年10月中国跑车市场中，高价位产品的关注比例开始回升。其中，500万元以上的产品关注比例为13.6%，比上月上涨1.8个百分点；200-300万元和300-500万元的产品关注比例分别上涨1.0和1.6个百分点，达11.8%和18.3%。而低价位的产品关注比例集体下滑，其中50万元以下产品的关注比例比上月下滑了2.2个百分点，跌至20.5%。

(图) 2012年9-10月中国跑车市场不同价格段产品关注比例对比

4案例分析：宾利10月份走势回升

三、案例分析—宾利

　　(一) 品牌走势

　　•宾利10月走势回升

　　2012年6月9日，新一代宾利欧陆GT V8轿跑车和其敞篷版GTC V8正式登陆中国，成为宾利首次引入中国的4.0L车型，其售价区间为308-378万元。宾利中国市场总监刘淑薇表示，希望通过V8系列进一步打开年轻用户市场，这也更符合中国的环保要求。

　　2012年4-10月中国跑车市场上，宾利的品牌整体走势处于上涨状态。其中4-6月份，宾利的品牌关注比例保持在3.5%-3.7%左右，但在发布了新款欧陆车系之后，宾利在7月份的关注走势升至7.3%，8-9月份稍有回落，不过在10月份，它的市场关注比例又回升至6.1%。

(图) 2012年4-10月中国跑车市场宾利品牌关注比例走势

　　(二) 产品结构

　　•300-400万元产品数量最多

　　2012年10月中国跑车市场中，宾利品牌只有欧陆一款车系，共12款产品。其中，300-400万元的产品数量最多，达7款；400-500万元和500-600万元的产品数量均为2款；200-300万元的产品数量较少，仅有1款。

　　•200-300万元产品关注占25.7%

　　从产品的关注比例来看，300-400万元价格段拥有最高的市场关注份额，它占据了宾利28.9%的市场关注比例。排在第二位的是500-600万元价格段，关注比例为27.2%。虽然200-300万元之间仅有1款产品，但其市场关注份额却不低，达到了25.7%。

(图) 2012年10月中国跑车市场宾利产品结构分析

　　跑车：英文名称为Sport Car，车身一般为双门式，顶盖为可折叠的软质顶篷或硬顶，发动机功率强大，加速性好，车速较高性能突出。如保时捷911和宝马Z4等。

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ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。