12月22日，星途品牌正式宣布进入3.0发展阶段。此次升级涵盖技术、设计、产品和全球化战略四大维度，标志着该品牌从中国高端品牌向全球性能豪华品牌的系统性转型。

奇瑞汽车股份有限公司董事长尹同跃在活动中表示，星途作为奇瑞集团的高端品牌，未来将围绕产品力、文化认同、用户关系三大核心能力建设，打造具有独立价值主张的豪华品牌。他强调，星途不追求配置堆砌，而是聚焦差异化体验；同时注重与全球年轻用户在智能、绿色、个性化生活方式上的共鸣，并通过共创机制强化用户参与感。

自2017年成立以来，星途已在全球30多个市场销售，海外平均售价超过40万元人民币，并在波兰、英国、意大利等欧洲国家细分市场取得销量领先。据奇瑞执行副总裁李学用介绍，过去七年，星途累计获得70余项全球品质认证和54项安全评价。基于此基础，3.0时代将以全球性能豪华品牌创新者为定位，围绕基础性能、价值体验与情绪表达三大层面推进品牌进化。

在技术方面，星途推出多项新平台与新技术：包括采用2400MPa热成形钢的“磐石车身3.0”、行业首发的零重力座椅襁褓气囊、L2至L4级“猎鹰辅助驾驶”系统、“灵犀座舱”智能交互系统，以及热效率达48%的鲲鹏天擎混动发动机。此外，星途计划于2026年完成犀牛全固态电池装车验证，并全球首发飞鱼E四轮EMB线控制动系统。

设计上，星途提出星际探索美学，通过“星际之门”设计语言、“星宇之寰”情绪体验与“星生之感”五感系统，构建长期主义导向的设计体系，避免短期潮流化。

产品层面，星途将形成ES（性能）与ET（豪华）两大序列。ES7 GT主打3秒级零百加速与运动底盘调校；ES8为猎装车型，强调空间与操控融合；ET8定位豪华动感SUV；ET9则以六座布局、对开门与天地尾门设计切入旗舰市场。未来10至20个月内，星途将推出至少3款新车。

在品牌延展方面，星途宣布启动“EXEED勒芒计划”，目标是以厂商车队身份参与勒芒24小时耐力赛，将其作为性能验证的“终极实验室”。亚洲勒芒商务总监王欣表示，星途对极致性能与可靠性的追求，与勒芒精神高度契合。

随着中国车企集体向上突破，高端与豪华细分市场竞争日趋激烈。星途3.0战略的发布，意味着其不再局限于本土高端市场，而是以全球性能豪华为对标方向，通过技术自主性、设计独特性和赛事背书构建差异化竞争力。在电动化与智能化加速演进的背景下，星途能否在国际舞台上建立可持续的品牌认知，将成为其下一阶段的关键考验。