三、案例分析—宾利

　　(一) 品牌走势

　　•宾利10月走势回升

　　2012年6月9日，新一代宾利欧陆GT V8轿跑车和其敞篷版GTC V8正式登陆中国，成为宾利首次引入中国的4.0L车型，其售价区间为308-378万元。宾利中国市场总监刘淑薇表示，希望通过V8系列进一步打开年轻用户市场，这也更符合中国的环保要求。

　　2012年4-10月中国跑车市场上，宾利的品牌整体走势处于上涨状态。其中4-6月份，宾利的品牌关注比例保持在3.5%-3.7%左右，但在发布了新款欧陆车系之后，宾利在7月份的关注走势升至7.3%，8-9月份稍有回落，不过在10月份，它的市场关注比例又回升至6.1%。

(图) 2012年4-10月中国跑车市场宾利品牌关注比例走势

　　(二) 产品结构

　　•300-400万元产品数量最多

　　2012年10月中国跑车市场中，宾利品牌只有欧陆一款车系，共12款产品。其中，300-400万元的产品数量最多，达7款；400-500万元和500-600万元的产品数量均为2款；200-300万元的产品数量较少，仅有1款。

　　•200-300万元产品关注占25.7%

　　从产品的关注比例来看，300-400万元价格段拥有最高的市场关注份额，它占据了宾利28.9%的市场关注比例。排在第二位的是500-600万元价格段，关注比例为27.2%。虽然200-300万元之间仅有1款产品，但其市场关注份额却不低，达到了25.7%。

(图) 2012年10月中国跑车市场宾利产品结构分析

　　跑车：英文名称为Sport Car，车身一般为双门式，顶盖为可折叠的软质顶篷或硬顶，发动机功率强大，加速性好，车速较高性能突出。如保时捷911和宝马Z4等。

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ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。