2012年10月26日,宾利在哈尔滨的展厅正式开业,这也是宾利在中国的第21家经销商。开业典礼上,欧陆GT V8、欧陆GTC和欧陆GT W12等跑车同台亮相,吸引了众多跑车爱好者的关注。2012年10月中国跑车市场上,宾利的关注比例大幅度上涨,排名也直升3位名列榜单第六,旗下的欧陆车系也以6.1%的关注比例排在车系榜的第二名。
报告要点
•品牌关注格局:保时捷以12.8%的关注比例领跑品牌关注榜,奥迪和兰博基尼分列第二和第三位;宾利排名上升3个位次,以6.1%的关注比例名列榜单第六名。
•产品关注格局:兰博基尼旗下的Gallardo夺得车系榜冠军;产品榜上,兰博基尼和保时捷各有2款产品进入前十;法拉利旗下的2012款 458 Italia 4.5 中国限量版以3.8%的关注比例名列产品榜的榜首。
•参数特征分析:1.7-2.0L排量的产品最受市场青睐,市场关注比例达20.9%;双离合变速箱的产品关注比例上涨;高价位跑车关注比例回升,其中500万元以上的产品关注比例为13.6%,比上月上涨1.8个百分点。
•案例分析—宾利:2012年4-10月,宾利品牌的整体关注走势处于上涨状态;300-400万元价格段的产品数量最多,达7款,其市场关注份额也最高,关注比例达28.9%。
一、品牌关注格局
•保时捷领跑品牌关注榜
2012年10月中国跑车市场上,保时捷蝉联最受市场关注的品牌,以12.1%的关注比例排在品牌关注榜首位。排在第二的是奥迪,关注比例为11.7%,与第一名仅相差0.4个百分点。兰博基尼排在第三,关注比例为10.1%。另外,法拉利、宝马和宾利等品牌也都进入了榜单的前十名。
(图) 2012年10月中国跑车市场品牌关注比例分布
•宾利上涨3名位列榜单第六
本期跑车市场品牌关注榜的前三位保持不变,依然是保时捷、奥迪和兰博基尼,其中保时捷和兰博基尼的关注比例均有小幅上涨,奥迪则是基本保持不变。法拉利的关注比例上涨1.1个百分点,排名也是超越了宝马位列榜单第四位。本期排名进步最大的品牌是宾利,其关注比例上涨了1.4个百分点,排名上涨了3位名列榜单的第六位。
表 2012年9-10月中国跑车市场品牌关注比例对比
排名 | 2012年9月 | 2012年10月 | ||
品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
1 | 保时捷 | 11.8% | 保时捷 | 12.1% |
2 | 奥迪 | 11.7% | 奥迪 | 11.7% |
3 | 兰博基尼 | 9.4% | 兰博基尼 | 10.1% |
4 | 宝马 | 8.4% | 法拉利↑1 | 9.0% |
5 | 法拉利 | 7.9% | 宝马↓1 | 8.3% |
6 | 大众 | 6.4% | 宾利↑3 | 6.1% |
7 | 福特 | 6.0% | 大众↓1 | 6.1% |
8 | 奔驰 | 5.6% | 奔驰 | 5.4% |
9 | 宾利 | 4.7% | 福特↓2 | 4.6% |
10 | 雪佛兰 | 3.3% | 雪佛兰 | 3.1% |
— | 其他 | 24.8% | 其他 | 23.5% |