三、案例分析—福特

　　(一) 品牌走势

　　•福特走势趋于平稳

　　2012年3月1日，长安福特全新一代福克斯在海口正式发布，在一个多月之后的4月23日，长安福特在北京国际车展上正式宣布新福克斯进行上市销售。作为福特在紧凑型车市场上的唯一一款车型，福克斯的表现不负众望：在中国汽车工业协会公布的数据中，福克斯在5月和6月的中国汽车市场上的月销量均突破2万辆。

　　2012年1-8月中国紧凑型车市场上，福特的品牌走势在快速上升后逐渐趋于平稳。其中在3-5月份，福特的关注比例从3.1%快速涨至9.7%，但随后的品牌走势略有回落，8月份的关注比例为7.2%。

(图) 2012年1-8月中国紧凑型车市场福特品牌关注比例走势

　　(二) 车体结构

　　•1.6L排量产品关注近五成

　　2012年8月中国紧凑型车市场上，1.6L排量的产品占据了福特近一半的市场关注份额，关注比例为49.9%。1.8L排量的产品位居次席，关注比例为42.7%。2.0L排量的产品由于售价较高，目前的关注比例仅有7.4%，排在第三位。

(图) 2012年8月中国紧凑型车市场福特不同车体结构产品关注比例分布

　　(三) 产品结构

　　•三厢车产品较受关注

　　2012年8月中国紧凑型车市场上，福特共有55款在售产品。其中，两厢车的产品数量略多，为28款；三厢车为27款，只比两厢车少一款。

　　从不同车体结构的关注比例来看，虽然三厢车的产品数量较少，但却占据了福特超过六成的市场关注份额，关注比例高达62.6%。而两厢车的受欢迎程度明显弱于三厢车，即使它的产品数量占优，但它的关注比例却不超过四成，仅有37.4%。

(图) 2012年8月中国紧凑型车市场福特品牌产品结构分析

　　紧凑型车：也被称为A级车，一般指车轴距在2.5米至2.7米之间、排量为1.6L至2.0L的车型，如福克斯和朗逸等。

ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。