三、案例分析—奔驰

　　(一) 品牌走势

　　•奔驰品牌走势先涨后跌

　　2012年1-7月中国中大型车市场上，奔驰的品牌关注比例走势先涨后跌。其中在1-5月份，奔驰的品牌关注走势持续上涨，最高曾一度达到20.8%，这可能与4-5月份北京国际车展的召开有关。但在5-7月份，奔驰的关注走势迅速下滑，7月份关注比例已跌至10.3%。　　

(图) 2012年1-7月中国中大型车市场奔驰品牌关注比例走势

　　(二) 排量结构

　　•1.8L排量产品受青睐

　　在产品的排量方面，1.8L排量的产品最受市场关注，它占据了奔驰63.6%的市场关注份额。排在第二的是3.0L排量的产品，关注比例为23.9%。3.5L和2.5L排量的产品分列第三和第四位，市场关注比例分别为9.6%和2.7%。

(图) 2012年7月中国中大型车市场奔驰不同排量产品关注比例分布

　　(三) 产品结构

　　•国产汽车受关注

　　2012年7月中国中大型车市场上，奔驰共有32款市售产品。其中国产汽车由北京奔驰生产，市售产品数量达到了18款；而进口汽车由奔驰生产，产品数量为14款。

　　从关注比例来看，国产汽车占据了超过七成的市场关注份额，关注比例达到70.5%。而进口汽车由于有着高昂的税率和繁琐的售后维修，目前市场关注比例还不高，仅有29.5%。

(图) 2012年7月中国中大型车市场奔驰产品结构分析

　　 中大型车：也被称为C级车，一般指车轴距在2.8米至3.0米之间、排量超过2.4L的车型，如奥迪A6L和奔驰E级等。

ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。