7月26日,一汽丰田官方宣布,2012新款皇冠正式上市,官方定名为“2012新款皇冠”,新车包括2.5升和3.0升2个排量共8款车型。新皇冠的上市是否会冲击德系品牌在这个市场上的优势地位?2012年7月中国中大型车市场上,宝马和奥迪位居品牌关注榜前两位,宝马5系成为最受市场关注的车系。
报告要点
•品牌关注格局:宝马领跑品牌关注榜,奥迪和奔驰分列第二和第三位;克莱斯勒和英菲尼迪新入榜单,分列榜单的第六和第十位。
•产品关注格局:宝马5系力压奥迪A6L夺得车系榜榜首,关注比例为29.3%;一汽-大众奥迪成最受关注厂商;40-50万元产品占据四成以上关注;国产汽车关注比例略有回升,达65.3%。
•案例分析—奔驰:2012年1-7月,奔驰品牌走势先涨后跌;1.8L排量的产品最受关注;奔驰国产汽车的产品数量较多,关注比例达七成以上。
一、品牌关注格局
•宝马奥迪成第一集团
2012年7月中国中大型车市场上,宝马和奥迪分别以29.9%和27.0%的关注比例分列品牌关注榜单的前两位,成为领军的第一集团。同样为德系品牌的奔驰位居第三,关注比例为10.3%。丰田、凯迪拉克和雷克萨斯分列第四至第六位,关注比例分别为7.6%、5.1%和5.1%。
(图) 2012年7月中国中大型车市场品牌关注比例分布
•克莱斯勒进步明显
品牌关注榜上,宝马和奥迪依旧位列前二,两者的市场关注比例均有不同程度的提高,进一步稳固了自己的品牌地位。奔驰虽然依旧名列关注榜前三,但关注比例下滑了6.6个百分点,与第二名的差距进一步拉大。
本期进步最大的品牌是克莱斯勒,自6月28日克莱斯勒宣布旗下车型新克莱斯勒300C正式上市后,它的品牌关注度就大幅度提高,目前已升至品牌榜的第六位。另一位进入榜单的品牌是英菲尼迪,它以1.6%的关注比例排在第十。
表 2012年6-7月中国中大型车市场品牌关注比例对比
排名 | 2012年6月 | 2012年7月 | ||
品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
1 | 宝马 | 25.4% | 宝马 | 29.9% |
2 | 奥迪 | 24.4% | 奥迪 | 27.0% |
3 | 奔驰 | 16.9% | 奔驰 | 10.3% |
4 | 丰田 | 8.7% | 丰田 | 7.6% |
5 | 凯迪拉克 | 5.2% | 凯迪拉克 | 5.1% |
6 | 捷豹 | 5.1% | 克莱斯勒new | 5.1% |
7 | 雷克萨斯 | 3.3% | 雷克萨斯 | 3.5% |
8 | 现代 | 2.5% | 捷豹↓2 | 3.5% |
9 | 起亚 | 2.0% | 现代↓1 | 1.9% |
10 | 别克 | 1.9% | 英菲尼迪new | 1.6% |
— | 其他 | 4.6% | 其他 | 4.5% |