五、重点品牌分析——五菱

1、品牌关注比例走势

国内MPV汽车市场中，五菱的品牌关注比例在2011年1-9月呈上升走势。在1-6月，其关注比例缓慢上升，由11.6%升至15.3%。在随后7月和8月内，五菱的关注比例出现连续两个月的大幅提升，其在这两个月的关注比例分别为23.0%和34.8%。9月份，五菱的关注比例出现回落，降至32.2%，但与第二名之间仍保持较大的差距。

五菱在第三季度国内MPV汽车市场中获得的关注份额来自于五菱宏光车系。五菱宏光的关注度在市场中拥有非常明显的优势，包括五菱宏光 1.2L 实用型、五菱宏光 1.4L 豪华型、五菱宏光 1.4L 实用型等多个关注比例较高的车型。

(图) 2011年1-9月中国MPV汽车市场五菱品牌关注比例走势

2、车型价格结构

五菱在国内MPV汽车市场中的主要产品均集中于10万元以下价位，商家报价在4.48万元至6.68万元之间，品牌的价格定位非常明确，直指市场中关注度最高的价位。

五菱宏光是2011年第三季度五菱在国内MPV市场中唯一的上市车系。从车型构成来看，五菱宏光主要分为1.2L排量及1.4L排量两大类，其中1.2L排量各车型的报价在4.48万元至5.58万元之间，1.4L排量各车型的报价在4.78万元至6.68万元之间。

五菱宏光的这一价格定位符合现阶段国内MPV汽车市场的主流价位，从而使其更容易获得用户的关注，从而进一步提高五菱在该市场的品牌知名度。

(图) 2011年第三季度中国MPV汽车市场五菱价格结构与整体市场对比

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