1品牌关注比例分布

概述：

2011年第三季度中国MPV汽车市场中，五菱与江淮的关注比例分别排在市场前两位，与其他品牌之间的差距较为明显。国产汽车的关注比例远高于进口汽车。不同车系中，五菱宏光的关注度优势突出，其次为瑞风、途安、和悦RS等。

用户关注焦点主要集中于10万元以下的车型。在这一价位中，五菱同样拥有较大的关注度优势。1.4L排量车型在国内MPV汽车市场中占有较大的关注份额。

报告要点：

●五菱与江淮的关注比例分别排在市场前两位，与其他品牌之间的差距较为明显。

●国产汽车的关注比例远高于进口汽车。

●五菱宏光的关注度优势突出，其次为瑞风、途安、和悦RS等。

●用户关注焦点主要集中于10万元以下的车型。

●10万元以下市场中，五菱同样拥有较大的关注度优势。

●1.4L排量车型在国内MPV汽车市场中占有较大的关注份额。

一、品牌格局

1、品牌关注比例分布

2011年第三季度中国MPV汽车市场中，五菱与江淮分别排在市场的前两位。其中五菱的关注比例为30.7%，排在市场首位。江淮排在第二位，关注比例为17.3%，与五菱相比相差13.4个百分点。排在第三位的是东风，关注比例为9.9%。

排在第四位和第五位的品牌分别是大众和海马，二者的关注比例分别为9.1%和5.7%。其他进入前十五名的品牌还包括日产、丰田、别克等。

关注度最高的十五个品牌的关注比例之和为92.8%。

(图) 2011年第三季度中国MPV汽车市场品牌关注比例分布

2、国产与进口汽车关注份额对比

在国内MPV汽车市场中，国产汽车的整体关注份额远高于进口汽车。2011年第三季度中国MPV汽车市场中，国产汽车整体的关注份额为93.2%，进口汽车的关注比例为6.8%。

从具体车型来看，国产MPV汽车中五菱宏光 1.2L 实用型、途安 1.4T 智尚版手动5座、瑞风 穿梭 2.0L 汽油简配版等拥有较高的关注比例。进口MPV汽车中，马自达5 2.0L 自动舒适型、奔驰R级 R 300L 商务型、新佳乐 2.0 7座自动标准版等关注比例相对较高。

(图) 2011年第三季度中国MPV汽车市场国产与进口汽车关注比例对比

2车系及车型排名

二、车系及车型排名

1、不同车系关注比例排名

不同车系中，五菱宏光在市场中的关注度优势较为明显，其关注比例为30.7%。其次为瑞风，关注比例为9.0%，与第一名之间相差20个百分点以上。途安排在第三名，关注比例为8.9%。第四名与第五名分别是和悦RS和景逸，关注比例分别为8.0%和7.7%。

其他关注度较高的车系还包括普力马、丰田E’Z逸致、菱智等，关注度最高的十五个车系的关注比例之和为85.3%。从各品牌的入榜数量来看，海马、江淮、日产和东风这4个品牌各有两个车系进入前十五名之内，其他品牌均只有1个车系入围。

(图) 2011年第三季度中国MPV汽车市场不同车系关注比例排名

2、不同车型关注比例排名

不同车型中，五菱宏光 1.2L 实用型排在市场首位，其关注比例为7.5%，与第二名之间的差距为0.9个百分点。五菱宏光 1.4L 豪华型排在第二位，关注比例为6.6%。五菱宏光 1.4L 实用型排在第三名，关注比例为4.1%。

排在第四名和第五名的分别是五菱宏光 1.2L 舒适型和途安 1.4T 智尚版手动5座，二者的关注比例分别为3.5%和3.2%。其他进入前十五名的车型还包括瑞风 穿梭 2.0L 汽油简配版、途安 1.4T 智雅版自动5座、五菱宏光 1.4L 舒适型等。

(图) 2011年第三季度中国MPV汽车市场车型关注比例排名

3市场价格结构

三、市场价格结构

1、不同价位关注比例分布

按照价格不同，将国内MPV汽车市场划分为10万元以下、10-15万元、15-20万元、20-25万元、25-40万元，以及40万元以上这6个价位。在这6个价位中，用户的关注焦点主要集中在10万元以下价位的车型，这一价位市场的关注比例为62.1%。

其他价位中，10-15万元和15-20万元两价位的关注比例相对较高，其中10-15万元价位的关注比例为16.1%，15-20万元价位的关注比例为10.4%。其他价位的关注度相对较低。

未上市产品在市场中获得了1.8%的关注份额。

(图) 2011年第三季度中国MPV汽车市场不同价位关注比例分布

2、10万元以下市场品牌格局

在用户关注度最高的10万元以下市场中，五菱的关注度仍排在市场首位，且优势更加明显。五菱在这一价位市场中的关注比例为49.4%，比第二名高出30个百分点以上。江淮排在第二位，关注比例为16.6%。排在第三位的是东风，关注比例为14.0%。

海马与日产分别排在第四名和第五名，关注比例分别为6.7%和4.5%。其他进入10万元以下价位市场前十名的品牌还包括长城、铃木、开瑞等。

在这一价位市场中，关注度最高的十个品牌的关注比例之和为98.0%。

(图) 2011年第三季度中国10万元以下MPV汽车市场品牌关注比例分布

4排量及变速器配置格局

四、排量及变速器配置格局

1、不同排量关注比例排名

排量方面，国内MPV汽车市场中1.4L排量车型的关注度最高，这部分车型的关注比例为25.1%，包括五菱宏光 1.4L 豪华型、途安 1.4T 智尚版手动5座等车型。

1.2L排量排在第二位，关注比例为15.8%，其中包括五菱宏光 1.2L 实用型、福仕达荣达 1.2 MT、浪迪 1.2 ES标准型 阳光版等车型。

2.0L排量和1.5L排量分别排在第三位和第四位，关注比例分别为12.8%和10.8%。除此以外，1.6L、1.8L、2.4L等排量的车型在市场中也占据较大份额。

(图) 2011年第三季度中国MPV汽车市场不同排量关注比例排名

2、不同变速器关注比例分布

国内MPV汽车市场中，MT类变速器车型占据大部分关注份额，这部分车型所占的关注比例合计为78.2%，五菱宏光 1.2L 实用型、途安 1.4T 智尚版手动5座、瑞风 穿梭 2.0L 汽油简配版等多款关注度较高的车型均采用此类变速器配置。

其次是AT类变速器，这部分车型的关注比例为11.6%，包括别克GL8 2.4L CT舒适版、马自达5 2.0L 自动舒适型、奔驰R级 R 300L 商务型等车型。

DCT类变速器车型的关注比例为4.6%，排在第三位，包括途安 1.4T 智雅版自动5座等车型。CVT类变速器车型的关注比例为3.8%，包括丰田E’Z逸致 180E 精英版等。

(图) 2011年第三季度中国MPV汽车市场不同变速器关注比例分布

5重点品牌分析——五菱

五、重点品牌分析——五菱

1、品牌关注比例走势

国内MPV汽车市场中，五菱的品牌关注比例在2011年1-9月呈上升走势。在1-6月，其关注比例缓慢上升，由11.6%升至15.3%。在随后7月和8月内，五菱的关注比例出现连续两个月的大幅提升，其在这两个月的关注比例分别为23.0%和34.8%。9月份，五菱的关注比例出现回落，降至32.2%，但与第二名之间仍保持较大的差距。

五菱在第三季度国内MPV汽车市场中获得的关注份额来自于五菱宏光车系。五菱宏光的关注度在市场中拥有非常明显的优势，包括五菱宏光 1.2L 实用型、五菱宏光 1.4L 豪华型、五菱宏光 1.4L 实用型等多个关注比例较高的车型。

(图) 2011年1-9月中国MPV汽车市场五菱品牌关注比例走势

2、车型价格结构

五菱在国内MPV汽车市场中的主要产品均集中于10万元以下价位，商家报价在4.48万元至6.68万元之间，品牌的价格定位非常明确，直指市场中关注度最高的价位。

五菱宏光是2011年第三季度五菱在国内MPV市场中唯一的上市车系。从车型构成来看，五菱宏光主要分为1.2L排量及1.4L排量两大类，其中1.2L排量各车型的报价在4.48万元至5.58万元之间，1.4L排量各车型的报价在4.78万元至6.68万元之间。

五菱宏光的这一价格定位符合现阶段国内MPV汽车市场的主流价位，从而使其更容易获得用户的关注，从而进一步提高五菱在该市场的品牌知名度。

(图) 2011年第三季度中国MPV汽车市场五菱价格结构与整体市场对比

　　　　 

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2011年第三季度中国微型车市场分析报告(简版)
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2011年10月中国中大型车市场分析报告(简版)
http://zdc.zol.com.cn/260/2604448.html
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http://zdc.zol.com.cn/260/2601274.html
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