三、市场价格结构
1、不同价位关注比例分布
按照价格不同,将国内微型车市场划分为4万元以下和4万元以上这两个价位。在这两个价位中,用户的关注焦点更多集中在4万元以上价位的产品,这一价位市场的关注比例为55.7%。4万元以下价位市场的关注比例为43.1%。
除此以外,未上市产品在市场中也获得了一部分关注份额,这部分产品的关注比例为1.2%,其中包括数款已公布的2012年版及2013年版车型。
(图) 2011年第三季度中国微型车市场不同价位关注比例分布
2、4万元以上市场品牌格局
在用户关注度较高的4万元以上市场中,铃木的关注度仍排在市场首位,其关注比例为27.2%,优势较整体市场更加明显。全球鹰排在第二位,关注比例为18.2%,与第一名的差距为9.0个百分点。这一价位中排在第三位的是雪佛兰,关注比例为11.8%。
奇瑞与长安分别排在第四名和第五名,关注比例分别为8.0%和7.8%。其他进入4万元以上价位市场前十名的品牌还包括比亚迪、Smart、长城等。
在这一价位市场中,关注度最高的十个品牌的关注比例之和为95.6%。
(图) 2011年第三季度中国4万元以上微型车市场品牌关注比例分布