五、重点品牌分析——大众

1、品牌关注比例走势

国内SUV汽车市场中，大众的品牌关注比例在2011年1-9月始终保持在市场前两位，与长城、日产、丰田等品牌在名次上保持激烈的竞争。

在1-3月，大众的关注比例呈明显的上升趋势，由1月份的9.1%升至3月份的10.4%，并达到2011年前三季度的顶点。自4月份起，随着其他品牌相继发力，大众的关注比例开始出现小幅却连续的下滑，至9月份已降至7.6%，与最高点相差2.8个百分点。

大众在第三季度国内SUV汽车市场中关注比例较高的产品主要来自途观车系，包括途观 1.8TSI 手自一体都会版、途观 1.8TSI 手动都会版等多款产品。

(图) 2011年1-9月中国SUV汽车市场大众品牌关注比例走势

2、产品价格结构

大众在国内SUV汽车市场中主打高低两个价位。低端为20-40万元价位，主要为途观车系。高端为80-150万元价位，主要为途锐车系。

由于途观车系在市场中的优异表现，大众在20-40万元价位市场内取得了巨大的成功，这部分价位产品获得的关注比例占大众整体关注份额的67.2%。

在80-150万元价位中，大众投入的产品数量与20-40万元价位相差无几，但是取得成绩明显不及20-40万元价位。在这一高端价位市场中，大众途锐的关注比例不及保时捷的卡宴，仅排在第二位。这一价位产品的关注比例也仅占大众整体关注份额的12.5%。

在关注度最高的20万元以下价位中，大众投入的产品数量反而相对很少，这部分产品在大众整体关注份额中的占比也仅有12.8%。

(图) 2011年第三季度中国SUV汽车市场大众价格结构与整体市场对比

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