随着80、90后们逐渐成为社会的主力，年轻化、大众化的娱乐精神也被大幅激发，为了迎合消费者的口味变化，各大汽车品牌开始钟情于娱乐营销。时下，各大汽车品牌主要是借力大型综艺娱乐节目的超高收视率，直接将品牌和产品强行展现在受众面前，以达到提升自身品牌和车型曝光率的目的，但以小编浅见，这种“跟风式娱乐营销”很难达到与目标受众的深度沟通。近日，从海马汽车厦门盛成销售服务店获悉，海马汽车正在以“泛90”人群和海马S5为载体创新式的来了一场娱乐营销的“本末倒置”，现在就跟着小编一起走进海马S5这场引领行业的营销风暴吧。

　　海马汽车将新一代消费群体定义为“泛90”，从产品研发到产品营销，都非常注重与“泛90”消费人群的深度沟通。海马汽车捕捉到了年轻人的精神需求，以打破常规“跟风式娱乐营销”，围绕“泛90”核心人群，利用娱乐化的方式建立与年轻消费者之间的对话，从感性层面拉近与消费者之间的距离。比如去岁轰动全国的“智尊好声音·海马S5唱响青春”演唱会，以新颖的形式与年轻人互动，海马S5的1.5T车型更是结合演唱会在深圳水秀剧场宣布上市，不但令乐迷印象深刻，更令车迷耳目一新，最终的六站巡演，创造了超过20万次的关注量，成为2014年中国汽车品牌营销的头条新闻。

　　小编曾大胆猜测，去岁借娱乐之势大卖的海马S5，对娱乐营销一定是一发不可收。果然，今年五月，海马汽车再接再厉，由海马S5代言人吴莫愁联合海马S5、虾米音乐人共同发起了“90后力量•无所不在 MOMO玩乐计划”原创音乐大赛。该比赛以年轻、活力为主基调，彰显了时下年轻音乐人不畏艰难、追求梦想的音乐态度。海马S5作为海马汽车中定位于年轻的运动车型，在与本次活动主基调不谋而合的同时，着眼90后音乐人的成长，可谓说是在众车企大玩娱乐营销的大环境下，海马S5“本末倒置”的将营销模式再次创新。

　　以现在行业内类似的歌唱比赛来说，我们可以看到参赛的选手中绝大部分，都是以翻唱已成名歌曲为主，但却很少能看到或听到自主创新的原创歌曲，而“90后力量•无所不在 MOMO玩乐计划”很好的填补了这一空缺，并且给予更多对原创音乐有着执着追求、坚持创新的年轻音乐人，一个充分展现自己才华的舞台和机会。这一点与海马汽车的品牌理念完全一致，海马汽车一直致力于年轻、热衷时尚、追求个性、讲求品质、崇尚运动感和力量感的品牌形象塑造，而海马S5倡导“自在 无所不在”的品牌主张，就像是特意在为90后的都市年轻人量身打造汽车。

　　在现今汽车发展迅速且竞争趋于白热化的环境下，各车企营销手段不断推陈出新，如暴风骤雨一样的紧密而急促。此次由海马S5代言人吴莫愁联合海马S5、虾米音乐人共同发起的“90后力量•无所不在 MOMO玩乐计划”活动，体现了海马S5一贯秉承的作为年轻人成长道路上的伙伴、并且为年轻人创造成长发挥的平台、提供更多实际的支持的精神。

　　微增长时代的中国汽车市场，单纯依靠“皮薄馅大分量足”的吆喝，已经很难走入消费者心里；以“曝光量”取胜的策略短期内看似声势浩大，冷静下来却显得空洞无物，后劲不足，很难打动真正的目标客户。只有积极了解消费者，请消费者参与到营销活动本身，主动的了解品牌、了解产品、才有可能令消费者产生共鸣，为你点赞，而在这一点上，我们希望像海马S5这样的“本末倒置”来的更多一些。