十、豪华车市场
(一) 品牌关注格局
•德系品牌包揽前四位
2013年第一季度中国豪华车市场中,德系品牌包揽了关注榜的前四位,其中,奔驰凭借着旗下奔驰S级车系的热销,以27.2%的关注比例夺得品牌关注排行榜的冠军;奥迪、宝马和大众分列榜单的第二至第四位,关注比例均在13.0%-15.0%之间。劳斯莱斯位列第五,关注比例为11.5%。其他品牌的关注比例均不超过一成。
(图) 2013年第一季度中国豪华车市场品牌关注比例分布
(二) 车系排行
•奔驰S级最受青睐
车系排行榜上,奔驰S级以较大优势居首,关注比例为27.2%,领先第二名12.2个百分点。宝马7系、奥迪A8和辉腾分列其后,关注比例分别为15.0%、14.9%和13.8%,三者之间相差不到2.0个百分点。另外,幻影、捷豹XJ和慕尚等车系均进入了前十。
(图) 2013年第一季度中国豪华车市场不同车系关注比例排行
(三) 价格段结构
•200-300万元产品受宠
豪华车的一个重要特点便是高昂的价格。2013年第一季度中国豪华车市场上,产品均价达到了278.88万元。价格段方面,200-300万元价格段的产品最受用户青睐,关注比例突破四成,达40.1%。100万元以下和100-200万元价格段的关注份额均在两成左右,分别为20.7%和20.8%。尽管500万以上的产品价格高昂,但市场关注比例却不低,为14.4%。
(图) 2013年第一季度中国豪华车市场不同价格段产品关注比例分布
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