七、SUV市场
(一) 品牌关注格局
•长城确立领先优势
随着哈弗系列产品的热销,长城品牌在SUV市场上也逐渐开始确立了自己的领先优势。2013年第一季度中国SUV市场上,长城的市场关注份额达到了14.6%,是唯一一个关注比例超过一成的品牌。大众、丰田和别克分列其后,关注比例分别为7.9%、6.3%和4.8%。
(图) 2013年第一季度中国SUV市场品牌关注比例分布
(二) 车系排行
•途观以6.7%的关注比例居首
车系排行榜上,大众旗下的途观以6.7%的关注比例位居榜首,成为最受关注的SUV车系,但领先第二名的优势仅有0.3个百分点。长城旗下的哈弗M4和哈弗H6分列第二和第三位,关注比例分别为6.4%和5.4%。2012年Q4上市的昂科拉Encore也在本季度升入车系榜前四,关注比例为4.6%。
(图) 2013年第一季度中国SUV市场不同车系关注比例排行
(三) 价格段结构
•10-20万元产品关注比例最高
长城、比亚迪及其他自主品牌崛起之后,SUV的市场均价有下滑的趋势。2013年第一季度,中国SUV市场的产品均价为33.01万元。其中,10-20万元价格段的关注比例最高,达到34.0%;10万元以下产品次之,关注比例为21.2%。