三、案例分析—丰田

　　(一) 品牌走势

　　•丰田6-12月关注走势波动大

　　2012年6-12月中国中型车市场上，丰田的整体品牌走势波动较大。其中，6-8月份，丰田的品牌走势上涨较快，8月份关注比例为9.8%，但随后走势显著下滑，10月份跌至8.0%，不过在11-12月，丰田的品牌关注走势略有回升，12月升至8.6%。

(图) 2012年6-12月中国中型车市场丰田品牌关注比例走势

　　(二) 产品结构

　　•凯美瑞车系产品数量达56款

　　2012年12月中国中型车市场上，丰田共有两个车系的79款产品。其中，凯美瑞的产品数量占优，为56款，锐志的产品数量相对较少，为23款。

　　•凯美瑞占据超八成市场关注度

　　在车系的关注比例方面，数量占优的凯美瑞占据了超八成的市场关注份额，关注比例高达80.4%，可见，凯美瑞较受丰田用户的青睐。而锐志的关注比例相对较低，仅有19.6%。

(图) 2012年12月中国中型车市场丰田产品结构分析

　　中型车：也被称为B级车，一般指车轴距在2.7米至2.9米之间、排量在1.8L至2.4L的车型，如帕萨特和凯美瑞等。

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