2012年11月,上海大众在广州国际车展上宣布2013款帕萨特正式上市,新车上市后便受到了市场的广泛关注,上海大众和帕萨特在12月的市场关注比例均有不同程度的上涨。2012年12月中国中型车市场上,上海大众的关注比例上涨0.9个百分点,位列厂商榜的榜首,而帕萨特的市场关注份额则是提高了1.7个百分点,排名超越丰田的凯美瑞位列车系榜的第二位。
报告要点
•品牌关注格局:大众蝉联品牌关注榜冠军,关注比例为24.6%;丰田和别克分列第二和第三位;起亚排名下滑两位,跌至榜单第八。
•产品关注格局:迈腾领跑车系关注榜,帕萨特超越凯美瑞位列榜单第二位;产品榜上,大众四款产品进入前十,其中2013款 帕萨特 1.8TSI DSG尊荣版成为最受市场关注的中型车。
•参数特征分析:上海大众排名厂商关注榜榜首,关注比例为13.2%;20-30万元价格段的产品关注比例有所上涨;2.0L排量的产品占据了超过四成市场关注份额,关注比例为46.9%。
•案例分析—丰田:2012年6-12月,丰田的品牌关注走势波动较大;凯美瑞的产品数量较多,为56款,且占据了丰田中型车80.4%的市场关注份额。
一、品牌关注格局
•大众领跑品牌关注榜
2012年12月中国中型车市场上,大众蝉联品牌关注榜冠军,市场关注份额为24.6%,领先第二名丰田的优势达到了16.0个百分点。排在第二至第四位的品牌依次为丰田、别克和本田,关注比例分别为8.6%、6.9%和6.5%。前十名的品牌累计占据了74.4%的市场关注份额。
(图) 2012年12月中国中型车市场品牌关注比例分布
•起亚排名下滑两位
品牌榜单上,榜单前三位的排名保持不变,分别是大众、丰田和别克,从关注比例方面来看,大众依然占据明显优势,而丰田的走势则是有所上升。本田本月的市场关注份额上涨了0.5个百分点,排名超越奥迪位居榜单第四名。起亚关注比例下滑幅度较大,比上月下跌了1.2个百分点,排名也下滑了两个位次,而原本位居其后的雪佛兰和宝马的排名则是各上涨一位,分列榜单的第六和第七位。
表 2012年11-12月中国中型车市场品牌关注比例对比
排名 | 2012年11月 | 2012年12月 | ||
品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
1 | 大众 | 24.6% | 大众 | 24.6% |
2 | 丰田 | 8.2% | 丰田 | 8.6% |
3 | 别克 | 7.0% | 别克 | 6.9% |
4 | 奥迪 | 6.6% | 本田↑1 | 6.5% |
5 | 本田 | 6.0% | 奥迪↓1 | 6.0% |
6 | 起亚 | 5.8% | 雪佛兰↑1 | 4.9% |
7 | 雪佛兰 | 4.8% | 宝马↑1 | 4.8% |
8 | 宝马 | 4.8% | 起亚↓2 | 4.6% |
9 | 现代 | 4.3% | 现代 | 4.3% |
10 | 福特 | 2.7% | 雷克萨斯new | 3.2% |
— | 其他 | 25.2% | 其他 | 25.6% |
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