三、案例分析—劳斯莱斯

　　(一) 品牌走势

　　•劳斯莱斯7月走势升高

　　近日，劳斯莱斯幻影系列II已正式上市。此次上市的新车共有4款车系，售价区间为688.0-800.8万。作为顶级豪华车的代表品牌，劳斯莱斯每一次新车的发布都会吸引市场的目光。此次幻影系列II的发布也不例外，2012年7月，劳斯莱斯在中国豪华车市场的品牌关注比例有了显著提高。

　　2012年1-7月中国豪华车市场上，劳斯莱斯的品牌关注比例走势波动较大。其中在2月份，劳斯莱斯的关注比例达到最高点16.5%，但3月份走势便迅速下滑至9.4%。7月份，劳斯莱斯的品牌关注比例达到13.2%，比6月份上升了3.3个百分点。

(图) 2012年1-7月中国豪华车市场劳斯莱斯品牌关注比例走势

　　(二) 产品结构

　　•幻影关注比例高

　　2012年7月中国豪华车市场中，劳斯莱斯品牌共有2个车系的12款市售产品，其中幻影的产品数量较多，为9款，古思特的产品数量为3款。从关注比例来看，数量占优的幻影车系的关注比例也相对更高，它占据了劳斯莱斯近八成的市场关注份额，关注比例达79.3%，而雅致的关注比例仅有20.7%。

(图) 2012年7月中国豪华车市场劳斯莱斯产品结构分析

　　豪华车：也被称为D级车，一般指车轴距在3.0米以上、排量超过3.0L的车型，如奔驰S级和劳斯莱斯幻影等。

ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。