近日,全新一代奔驰S级的效果图被曝光。全新奔驰S级将衍生包括标准轴距、长轴距、超长轴距、全尺寸CL级、全尺寸CL级敞篷、全尺寸四门跑车以及Pullman在内的7款版本车型,产品的细分将更好地定位于各自的市场。2012年7月中国豪华车市场上,宝马、奔驰和劳斯莱斯分列品牌关注榜的前三位,宝马7系以23.5%的市场关注比例夺得车系榜冠军。
报告要点
•品牌关注格局:宝马以23.5%的市场关注比例超越奔驰位居榜首;奥迪下降4位名列第七;劳斯莱斯、大众和宾利的排名均有不同程度的上升。
•产品关注格局:宝马7系成为车系榜冠军,奔驰S级位居第二;主流品牌中,宝马的产品数量最多,达25款;500万元以上价格段的产品关注比例大幅上升;6.0L以上排量的产品关注比例上涨,达25.0%。
•案例分析—劳斯莱斯:2012年7月,劳斯莱斯品牌走势小幅上涨;幻影车系的市售产品数量较多,为9款,并占据了劳斯莱斯79.3%的市场关注份额。
一、品牌关注格局
•宝马位居品牌关注榜榜首
2012年7月中国豪华车市场上,宝马以23.5%的关注比例力压奔驰获得品牌关注榜的冠军,成为最受市场关注的豪华车品牌。奔驰排在第二位,关注比例为20.9%。劳斯莱斯、大众和宾利分列第三至第五名,关注比例分别为13.2%、10.1%和8.9%。前十名的品牌累计占据了98.6%的市场关注份额。
(图) 2012年7月中国豪华车市场品牌关注比例分布
•奥迪下降4名位居第七
2012年7月中国豪华车市场上,宝马的关注比例上涨3.4个百分点,成功超越奔驰排名品牌关注榜的榜首。而奔驰的关注比例下滑了7.0%,排名也跌至第二名。奥迪的关注比例下跌了5.3个百分点,排名下降了4个名次位居第七位,下滑幅度较大。而劳斯莱斯、大众和宾利的排名均有不同程度的上涨。
表 2012年6-7月中国豪华车市场品牌关注比例对比
排名 | 2012年6月 | 2012年7月 | ||
品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
1 | 奔驰 | 27.9% | 宝马↑1 | 23.5% |
2 | 宝马 | 20.1% | 奔驰↓1 | 20.9% |
3 | 奥迪 | 13.0% | 劳斯莱斯↑1 | 13.2% |
4 | 劳斯莱斯 | 9.9% | 大众↑1 | 10.1% |
5 | 大众 | 8.9% | 宾利↑2 | 8.9% |
6 | 捷豹 | 8.4% | 捷豹 | 7.7% |
7 | 宾利 | 4.2% | 奥迪↓4 | 7.7% |
8 | 玛莎拉蒂 | 3.9% | 玛莎拉蒂 | 4.3% |
9 | 雷克萨斯 | 1.9% | 雷克萨斯 | 1.9% |
10 | 劳伦士 | 0.5% | 卡尔森new | 0.4% |
— | 其他 | 1.3% | 其他 | 1.4% |