2012年上半年,中国汽车市场发生了许多重要的大事件,如公车改革征求意见稿发布、捷豹路虎与奇瑞合资、北京国际车展召开和广州施行限牌政策等等。这些事件会对中国汽车市场造成什么样的影响呢?中国互联网消费调研中心ZDC通过对2012年上半年中国汽车市场用户关注数据的分析,推出2012年上半年中国汽车市场分析报告(细分市场)。
报告要点
•微型车市场:奇瑞夺得品牌关注榜冠军,铃木和雪佛兰进前三;QQ3位居车系榜榜首;3-4万元价格段最受市场关注。
•小型车市场:起亚以0.2%的优势力压雪佛兰排名榜首;起亚K2成为最受市场关注的小型车车系;5-8万元的关注比例达45.0%。
•紧凑型车市场:大众以20.3%的关注比例夺得关注榜的冠军,领先第二名别克14.6个百分点;科鲁兹和福克斯分列车系榜前二;10-15万元关注比例最高。
•中型车市场:大众排名榜首,关注比例为18.4%,宝马和丰田分列第二和第三位;宝马3系夺车系榜榜首;20-30万元关注比例超三成。
•中大型车市场:德系三架马车奥迪、宝马和奔驰分列前三,累计市场关注近七成;奥迪A6L位居车系榜首位;30-50万元占据一半以上市场关注份额。
•豪华车市场:奔驰夺得豪华车关注榜的冠军;奔驰S级和宝马7系居车系榜前二;200-300万元价格段最受关注,关注比例为27.9%。
•SUV市场:长城、丰田和大众分列前三;途观以5.8%的关注比例位居车系榜榜首;10-20万元产品的关注比例最高。
•MPV市场:五菱以24.5%的关注比例领跑品牌关注榜;车系榜上,五菱宏光领先优势大;5-10万元产品占据超四成关注。
•跑车市场:兰博基尼夺品牌关注榜榜首,法拉利和保时捷分列第二和第三名;Gallardo以10.0%的关注比例夺得车系榜榜首;300-500万元价格段最受关注,关注比例为25.6%。
一、微型车市场
(一) 品牌结构
•奇瑞夺得品牌榜冠军
2012年上半年中国微型车市场中,奇瑞以20.8%的关注比例夺得品牌关注榜的榜首,成为最受市场关注的微型车品牌。排在第二的品牌是拥有奥拓和北斗星的铃木,关注比例为19.2%。雪佛兰则凭借着乐驰的热销,以13.6%的关注比例排在第三。从上榜品牌的类别来看,自主品牌占据明显优势,7个自主品牌进入前十。
(图) 2012年上半年中国微型车市场品牌关注比例分布
(二) 车系排行
•QQ3位居车系榜榜首
车系方面,奇瑞旗下的QQ3排名榜首,关注比例为13.6%。乐驰和奥拓分列第二和第三位,关注比例分别为12.9%和12.7%,两者仅相差0.2个百分点。其他车系的关注比例均不超过10%。
(三) 价格段结构
•3-4万元价格段最受关注
价格段方面,3-5万元的产品累计占据了近八成的市场关注份额。其中3-4万元价格段的产品最受关注,关注比例为43.1%。4-5万元的产品排名第二,关注比例为34.1%。而8万元以上的产品由于价格高昂,关注比例仅有3.3%。
(图) 2012年上半年中国微型车市场不同价格段产品关注比例分布
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