五、重点品牌分析——雪佛兰

1、品牌关注比例走势

国内小型车市场中，雪佛兰的品牌关注比例在2011年上半年呈持续增长的走势，品牌关注比例由1月份的8.7%升至6月份的14.5%。但是从第三季度开始，雪佛兰的关注比例开始出现连续的下滑，并于9月份降至12.1%，与最高点相差2.4个百分点。

但从第三季度内的走势来看，雪佛兰在7-9月的关注比例依次为13.2%、12.3%和12.1%，关注比例虽然持续下滑，但降幅逐月减小，8月至9月仅下降0.2个百分点。

雪佛兰在第三季度中关注比例较高的产品包括赛欧 1.2L 手动温馨版、赛欧 1.4 手动优逸版、赛欧 1.4 手动理想版等，主要为赛欧车系。

(图) 2011年1-9月中国小型车市场雪佛兰品牌关注比例走势

2、产品价格结构

雪佛兰主打5-8万元这一用户关注度最高的价位，其在这一价位的产品数量高于其他价位。从获得的关注比例来看，5-8万元产品获得关注比例占雪佛兰整体关注比例的68.8%。这一数字远高于整体市场中该价位产品所占的关注份额。

从效果来看，雪佛兰在5-8万元价位的热门车系是赛欧，该车系在这一价位中获得了很大的关注比例，使雪佛兰在此价位市场中获得了较大的优势。在5-8万元价位市场中，雪佛兰的关注比例为21.0%，比第二名高出近一倍。

雪佛兰在8-10万元价位也有一定的投入，主要包括爱唯欧、乐风等车系的一部分产品。8-10万元价位获得的关注比例占雪佛兰总关注比例的23.7%。另外，雪佛兰也拥有少量价格在10万元以上的产品，但这部分产品获得的关注比例相对较低。

未上市产品在雪佛兰小型车中占有0.9%的关注比例。

(图) 2011年第三季度中国小型车市场雪佛兰价格结构与整体市场对比

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