三、2009年中国汽车行业区域结构分析

(一) 地区关注分布

　　 •汽车区域关注格局与地区的经济发展和人口的数量有很大关系，山东、广东和江苏为关注度最高的三大省市，关注度均超过8%。

1、汽车行业地区关注分布(七大区域)

图：2009年度七大区域汽车关注比例分布

　　2009年，中国七大区域网民对汽车的关注度呈现极为不平均的状态，其中包括了10省2市的华东和华北两大地区关注度超过50%，达57.9%；华南与华中关注度接近，均约为10%；西南关注度略高于东北关注度；西北地区关注度最低，仅为4.6%。总的来看，汽车区域关注格局与地区的经济发展和人口的数量有很大关系。在华北、华东、华南这三个地区中，又以北京、上海、广东最具代表性，而这些地方也正是机动车消费的主力军。

2、汽车行业地区关注分布(省份)

图：2009年度各省份汽车关注比例分布

　　对比全国31个省市来看，每个地区都有至少一个关注度高的代表省市，而有些发达地区甚至达到了三个，这点在华北区和华东区极为明显，华南区则是广东一枝独秀。

　　山东、广东和江苏为关注度最高的三大省市，关注度均超过8%，其中山东和江苏均属于华东地区。华北地区以北京市和河北省关注度较高，关注比例均在7%以上。华中地区关注度最高的为河南省；西南地区关注度最高的为四川省；东北地区关注度最高的为辽宁省；西北地区关注度最高的为陕西省。

(二) 北上广地区品牌关注分布

　　•大众汽车品牌在北京、上海均一枝独秀，远远领先其他汽车品牌，而广东省却以丰田居首，大众次之。

1、北京地区汽车品牌排行

图：2009年度北京地区汽车品牌关注度排行TOP10

　　作为华北地区的核心城市北京，最受用户关注的汽车品牌排名前三分别是大众、现代、本田，其中，大众汽车品牌所获关注比例达到15.99%，领先排名第二的现代汽车品牌8个百分点。而第四、第五名的丰田和日产与第三名本田差距不大，关注比例均在5%-6%之间，第六至第十名的汽车品牌关注度则处于同一阶梯，关注比例均在3%-4%之间，其中两个自主品牌奇瑞和比亚迪分别排在第六和第七名。这里值得说明的是现代可以排到第二位，跟地区政策的倾向性有关，北京现代正是北京较大的乘用车企业，因此在北京地区额外受到关注。

2、上海地区汽车品牌排行

图：2009年度上海地区汽车品牌关注度排行TOP10

　　在上海市关注度排名前三位的汽车品牌分别是大众、丰田、本田。值得注意的是，大众汽车的关注比例超过20%，排在第二、三名的丰田和本田关注度加起来也仅仅为大众的一半左右，大众在上海市占有绝对优势，这种情况亦与北京地区基本相同，同样是地方政策的倾向性造成的结果。不过从第二名的位置上看，丰田在上海的受欢迎程度要超过本田。自主品牌方面仅有比亚迪一款，并且名列第十。

3、广东地区汽车品牌排行

图：2009年度广东地区汽车品牌关注度排行TOP10

　　广东地区的情况与北京、上海完全不同，关注度呈现均匀分布的趋势，前三名汽车品牌的关注度差距不大，没有谁能够占到绝对的优势。不过值得注意的是，在广东地区丰田超越大众排在首位，本田位居第三位。在前三名有两个品牌都是广东的合资品牌，这点与北京和上海的呈现的情况基本一样，可以看出消费者在选择汽车品牌的时候还是会比较看重售后服务，毕竟本地出产的汽车在4S店的数量及服务上会有一定的优势。

(三) 北上广地区车系关注分布

　　•汽车车系众多，占据关注排行首位的车系难以拉开明显差距。

1、北京地区汽车车系排行

图：2009年度北京地区汽车车系关注度排行TOP10

　　在北京地区，关注度最高的十款车系中有七款紧凑型车、两款小型车、一款中型车。北京现代悦动关注度最高，究其原因，这与悦动的高性价比不无关系。一款10万元左右的大空间紧凑型车，再加上相对完备的售后服务体系是悦动在北京地区可以傲视群雄的资本。排名第二到第五位的车系均属于大众旗下。自主品牌中只有比亚迪F3和夏利跻身前十名。

2、上海地区汽车车系排行

图：2009年度上海地区汽车车系关注度排行TOP10

　　上海地区受关注的车系同样是七款紧凑型车，不过小型车下降为一款，中型车为两款。与北京地区完全相反，上海地区车系排行前三名均被大众系占领，悦动滑落到第四位，而科鲁兹、凯越等上海通用的车系悉数上榜，这与当地政策及完备的售后服务体系有很大关系。值得注意的是第十位的桑塔纳志俊，作为一款反复拉皮的车系，可以位居前十名，这与上海地区多为桑塔纳的出租车有很大关系，当然桑塔纳志俊的性价比也是毋庸置疑的，只是作为一款技术比较落后的车型，处于此位置不得不说是个奇迹。

3、广东地区汽车车系排行

图：2009年度上海地区汽车车系关注度排行TOP10

　　广东地区的上榜车系结构比较分散，五款紧凑型车，两款小型车，两款中型车，一款SUV。悦动排名第一，比亚迪F3因为在当地多为出租车的原因跻身第二位，第三位依然是关注度很高的大众POLO。另外值得注意的是，广东地区丰田车上榜车系很多，最引人注意的是前十名中出现了汉兰达，作为一款SUV能挤入前十实属不易，而这也是三大地区中，唯一上榜的SUV车型。2010年受到 “爬坡门”影响，汉兰达的关注度会更加提高，只是销量不可过于乐观。