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现如今,随着年轻消费者的崛起,曾经低迷的两厢车市场日臻焕发活力。灵巧实用、操控性强的两厢车日趋成为“年轻、活力”的代名词。基于此,众多厂商将目光聚焦于两厢车市场,以期通过产品加品牌等多重组合拳出击,吸引年轻消费者的眼球,最终实现在两厢市场排位赛的胜利。
在此方面,一汽-大众可谓高瞻远瞩。从第四代高尔夫的叫好不叫座,到第六代的“神车”美誉,再到全新高尔夫的备受追捧。一汽-大众在高尔夫身上将德系制造的超高品质与崇尚自由、独立的品牌内涵相融合,并运用线上线下活动等灵活互动的方式在年轻消费者与高尔夫之间搭建良性沟通的桥梁。当这些元素经过时间与口碑的沉淀发生化学反应时,全新高尔夫上市不到半年即获得如此骄人成绩,自是水到渠成之事。
品质上,凝聚了第四代与第六代高尔夫的口碑,消费者对全新高尔夫所拥有的德系超高品质毫不质疑,全新高尔夫亦没让消费者失望。在运用德国大众最先进的工艺和最严谨的标准基础上,一汽-大众全新高尔夫还是首款在MQB平台生产的轿车。这意味着全新高尔夫还配备了电子手刹、XDS系统、ACC主动巡航系统等众多超越级别的高科技装备。这使全新高尔夫不仅坐实了紧凑级车型“科技领导者”的地位,更满足了年轻消费群体“追求科技感”的心理。
对于年轻消费者而言,车已不仅仅是代步的工具,更是他们生活的一个部分、是他们个性的标签。因此,车型所代表与传递的品牌内涵,是他们在选择座驾时看重的另一因素。此时,蕴含深厚品牌文化内涵,诠释着自由与独立的高尔夫成为了有着共同生活理念的年轻消费者的选择。但“酒香也怕巷子深”,仅有深厚的品牌内涵在现下竞争激烈的市场上是远不够的。如何创新营销方式,使高尔夫的品牌文化能更深入人心,是全新高尔夫在细分市场上拉大领先优势的关键。
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