时尚地标，传统荟萃
　　2014年1月8日，2013“BMW中国文化之旅”展览在北京三里屯太古里橙色大厅隆重开幕。本次展览由BMW携手中国艺术研究院（中国非物质文化遗产保护中心）共同举办，将在1月8日至1月12日期间向社会公众免费开放。从精湛高超的手工技艺，到古朴动人的民俗艺术，该展览荟萃了2013年文化之旅“物华”、“灵秀”两条线路上的近二十项非物质文化遗产，综合呈现中国传统文化的缤纷多彩。在大力宣扬和保护本土文化的同时，BMW特别把这场传统文化盛宴选在北京时尚地标三里屯太古里举行，亦是在积极号召全社会尤其是年轻一代增强文化保护意识，共同保护非物质文化遗产，守护精神家园。

　　华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官康思远先生已连续四年参与了文化之旅的探访活动，谈起多次的亲身参与及体验时他表示：“此次行程中，令我印象最深刻的一个地方就是瓷都景德镇。那些已年近70、80岁的老传承人，拥有着将泥土变成珍贵艺术品的精湛技艺，并将自己的一生都奉献给了这项艺术，我为他们这份精益求精的精神而感动。正是这份执着与坚持，保护着即将消失的非物质文化瑰宝，这也更需要我们所有人的关注、保护与传承。”

　　去年9月，在“物华灵秀，古今相承的精神家园”这一探访主题下，2013“BMW中国文化之旅”南北两线车队深入江西大地，探寻百工奇巧技艺，品味江右人文风华。在本次展览上，循着瓷、雕、髹、伞、戏、道、药等多个分主题，传承了千百年的景德镇手工制瓷技艺、婺源歙砚制作技艺、樟树中药材炮制技艺等非物质文化遗产项目也将一一亮相，为公众铺陈开一幅多彩的传统文化画卷。

　　与此同时，BMW还邀请中国艺术研究院工艺美术研究所副所长邱春林等文化专家来到现场，与传承人一起，为观众们带来了以“传统手工艺对现代工业文明的影响”为主题的精彩分享。不论是“数十年磨一艺”的景德镇手工制瓷技艺代表性传承人吴小华，还是为振兴鄱阳脱胎漆器而付出半生心血的陈鸿富，抑或是练就了一手高超的中药材炮制技艺、打算申报吉尼斯世界纪录的老药师丁社如……在此次展览上，数十位传承人将亲临现场进行技艺展示，并为观众讲述他们执着守护传统文化的“缘与梦”，激发更多人对传统文化传承现状的关注。

　　作为企业参与非物质文化遗产保护的成功案例，“BMW中国文化之旅”七年总行程已超过15000公里，足迹遍布20个省及直辖市，先后探访了中国六大文化生态保护实验区及170余项非物质文化遗产，并连续六年列入中国“文化遗产日”系列活动，得到了政府、文化研究机构及公众的广泛认可与关注。同时，BMW还对沿途69项亟待保护的非物质文化遗产项目和研究课题进行了总计700万元的资助，为保护中国非物质文化遗产做出了显著贡献。

　　通过持续开展该项目，BMW不仅唤起了更多人对民族文化的认同以及对文化遗产保护的自觉意识，也在传统与现代之间搭建起了一座桥梁，鼓励当代人返本开新，从传统文化中汲取营养，深度挖掘传统文化的内在价值，而这也生动诠释了BMW所倡导的文明传承之悦。

　　一直以来，BMW将植根中国、融入中国，作为对中国社会的长期承诺。今后，BMW也将继续在资源创新、文化交流与社会融合、教育三大领域深入展开包括“BMW中国文化之旅”在内的一系列企业社会贡献项目，并积极带动各方力量参与，进一步贡献于中国社会的可持续发展。