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“别误会,我是来“踢馆”的!”
如果刚刚上市的翼搏能够开口说话,我想这一定会是向“同价位区间”车型宣战的口号。如果您经常会翻阅汽车类文章,或许就会提出疑问:一款新车上市后,不是应该向同级别SUV竞品宣战么?怎么会是同价位区间的呢?
没错,长安福特在翼搏上市前期做了若干轮次的话题营销。令人记忆最为深刻的,一个是与翼虎一起联手央视制作专题片“冲刺神州”,另一个就是可以回答上面问题的营销话题——“城市新物种”了。
■我,是城市新物种!
翼搏的整车尺寸为4280/1785/1658mm,轴距为2530mm
4280/1785/1658mm(长宽高)的三围,2530mm的轴距,国产翼搏的身量已经比海外的原型车大上了一整套。从尺寸上讲,翼搏已经从小型SUV市场当中提升到了准紧凑级SUV的序列。比市场上常见的大众途观、现代ix35等车型小上一些,又要比长城M4等自主品牌小型SUV大上不少。由于SUV车型的细分还没有形成大家都认可的体系,也有人将其划分到小型SUV当中。
如果从品牌出身——合资品牌、车型尺寸——2530mm的轴距、目标消费者——年轻人消费者等方面讲,翼搏的确不算是“城市新物种”——别克昂科拉早在去年就已经上市。但翼搏凭借夸张的外形设计,更具“越野范”的造型设计(比如23°的接近角/36°的离去角)的确属于个性化的“另类”角色。
正像发布会上说的那样,作为城市新物种,年轻的我们不只是有冲动,更是有敢于担当的勇气。我们追逐潮流,但绝不落入俗套,最重要的是我们要找到真正的自己。
而翼搏则就是这样能够在让更多的年轻人所承受,并可全新全意的陪伴在你左右。安全、舒适、智能、低消耗都是翼搏能够给予你的,同时这也是福特推出翼搏车型的主要市场定位。
此前我们负责试驾的同事已经对翼搏进行了一次简单的试驾。从他传回来的消息来看,翼搏绝对是属于“麻雀虽小,但五脏俱全”的角色。这也使得翼搏拥有了火力异常的“踢馆”武器。
●售价
9.48万-12.78万的售价,已经进入了不少自主品牌车型的战斗序列,更不要提合资品牌的车型了。最直接的就是,翼搏的整体售价区间比昂科拉那14.99-19.69万的指导价低了不少。当然,动力系统的差异也是非常明显的。
9.48万-12.78万的售价,已经进入了不少自主品牌车型的战斗序列
产品名称 | 2013款 翼博 1.0L GTDi MT 尊贵型 | 2013款 翼博 1.5L AT 风尚型 | 2013款 昂科拉Encore 1.4T 手动两驱进取型 | 2013款 昂科拉Encore 1.4T 自动两驱领先型 |
官方指导价(万元) | 11.98 | 11.28 | 14.99 | 17.69 |
排量(L) | 1.0L | 1.5L | 1.4L | 1.4L |
行李箱容积(L) | 348 | 348 | 356-1372 | 356-1372 |
进气方式 | 涡轮增压 | 自然吸气 | 涡轮增压 | 涡轮增压 |
最大马力(Ps) | 125 | 110 | 140 | 140 |
最大功率(kW) | 92 | 81 | 103 | 103 |
最大扭矩(Nm) | 170 | 140 | 200 | 200 |
从试驾过两款车的同事口中我们分别得得知,两款车的配置各有千秋,空间表现也基本上是在同一个水平线上,只是动力系统差异非常明显。由于我们还没有机会进行两款车进行的对比评测,只能从数据上进行一下比对了。从账面上看,翼搏无疑处于下风。但相比两者之间数万元的售价差,相信也会有相当一部分消费者对翼搏更为青睐。
■装备,新手乐!
如果您是新手,或是被无良驾校培训出来的“老司机”。一旦上路,您最担心的是什么?这个问题我问过无数人,绝大多数人都会告诉我同一个答案“坡起”。溜车不仅危险,对于年轻人来说——“这是多么尴尬的一个境地”。
试想一下,您开着一辆外形无比个性的车子在游着车河。车旁的路人纷纷向你投来关注的目光,车里还坐着你那漂亮的女伴。突然,你需要停在一个上坡路路段。这时,你会不会冷汗不断滴下、肾上腺素不断攀升、心跳瞬间增速,长叹一声——“老子坡起不灵啊!溜车太危险、熄火更尴尬啊!”。
在抬起刹车踏板和踩下油门之间留下3秒钟时间"不溜车"
但如果在抬起刹车踏板和踩下油门之间给你3秒钟时间呢?这下就从容多了吧!由于翼搏定位在年轻消费群(这部分人群很可能绝大多数还是新手),HSA坡道辅助系统的配装是个福音。这套系统可以通过干预性制动,制动辅助和变速箱调控预防向下溜车或熄火,足有3秒钟的间隔期让您准备继续上路。
■23°接近角/36°离去角,我可以不用,但你不能没有!
虽然是“城市新生物”,翼搏最主要的工作环境大多也只是在常规的铺装路面上,但城市年轻一族难免会有一颗“挑战荆棘”的野心。这就要求他们的车,在通过性方面也要考虑到位。换句话说,年轻人可以不用,但他们的车不能没有这种应对能力!
翼搏拥有空载200mm的最小离地间隙(满载为172mm),这一数字足以应付马路上的“道牙子”。再配合上23°的接近角和36°的离去角,以及官方介绍的那550mm涉水深度。只要不去挑战某某“好汉坡”或者是去征服“达喀尔”,翼搏基本上都能应付得来。
■翼搏,福特给了你几个胆?
据国内券商东方证券在3月初公布的长安汽车(000625)的研究报告称:“预计2013 年长安福特SUV翼虎及翼博将导致公司业绩快速增长……维持买入评级!”
虽然国内大多数人对那些股票分析师评价不是很高,但他们获取信息的渠道还是咱们普通人无法比拟的。由于2长安福特与长安马自达刚刚分家,部分供应商甚至是发动机厂都还是共用的状态;再加上新/老福克斯每月数万台的销量将占用大量产能,长安福特的产能仍然是翼搏走量的最大障碍。
综合之前的消息,长安福特的新工厂最快也要到2014年才能对产能作出贡献。至于翼搏能从现有产能中分得多少份额,还得靠自己的市场表现了。
按照乘用车联席会统计的数据,翼搏自己瞄向的竞争对手别克昂科拉在2月份有着5437台的销量。今年前两个月就已经达到13318台,位列全国SUV销量车型排名第十位的好成绩。时隔半年之后,同样定位于年轻人的翼搏也来到的市场当中。虽俨然是一副迟到生的面孔,但凭借在售价方面的优势,翼搏显然还是能够吸引住很大一部分消费者的。况且在相同售价区间中,还有不少轿车市场的份额也会被翼搏吸引过来。
笔者最近就有些后悔自己买车早了些,当时就想着能有辆价格十万出头的合资SUV。相邻工位的“伟哥”也是附议,言:“当时要是有这车,我就不买奔奔了!”
虽然听得旁边众人都是满头黑线,但事实非常明显——此前SUV的细分市场做的并不充分,无车可选实在令人无奈。不过仅是这三两年时间,SUV车型几乎已经进入了井喷的状态。单纯是合资品牌小型SUV,就已经有了昂科拉、翼搏。在未来,还会有MINI Paceman、标致2008、大众Taigun相继踏来。
总结:
除了MINI Paceman之外,标致2008和大众Taigun的售价均很有可能进入与翼搏相竞争的序列。从目前看到的消息来看,标致2008与大众Taigun的设计和车型规划并不逊色于翼搏和昂科拉。只是它们进入市场的时间要晚上那么些时日,这也是留给翼搏最好的机会。能否抢占足够的市场份额,还需要翼搏的自身努力了。比如之前给嘉年华制定的那个年轻人专属购车金融方案就不错。别忘了,翼搏你是来“踢馆”的。