品牌格局:雪佛兰超越别克进前三
在近日财政部、国家税务总局和工信部联合发布的第二批《节约能源使用新能源车辆减免车船税》的车型目录中,备受市场关注的新福克斯、新朗逸和新速腾等紧凑型车车系都出现在了名单之中,这对于那些关注它们已久的消费者来说无疑是一个好消息。2012年6月,中国紧凑型车市场上,大众以19.2%的关注比例夺得品牌关注榜冠军,福克斯成最受市场关注的车系。
报告要点
•品牌关注格局:大众以19.2%的关注比例领跑品牌关注榜,福特和雪佛兰分列第二和第三位;别克下滑一名位居第四;莲花汽车本期新入榜单,排名第九位。
•产品关注格局:福克斯成为车系榜冠军,关注比例达8.0%;一汽-大众排名厂商榜榜首;10-15万元价格段占据近五成的市场关注份额。
•参数特征:1.6L排量产品最受关注;手动变速产品占据市场主流;国产汽车占据九成以上的关注份额;三厢车备受青睐,关注比例达77.0%。
•案例分析—莲花汽车:2012年1-6月,莲花汽车关注比例走势稳步上升;8-10万元产品最受市场关注,关注比例超五成。
一、品牌关注格局
•大众稳居品牌关注榜榜首
2012年6月中国紧凑型车市场上,大众以19.2%的市场关注份额继续领跑品牌关注排行榜。福特排名第二,关注比例为8.0%。雪佛兰、别克和丰田分列第三至第五位,关注比例分别为7.4%、6.2%和4.6%。其他品牌的关注比例均不超过4%。
2012年6月中国紧凑型车市场品牌关注比例分布
•雪佛兰超越别克进前三
品牌关注榜上,前两名的座次保持不变,依然是大众和福特,但两者的关注比例均有不同程度的下滑。雪佛兰的关注比例上升了2.1个百分点,达7.4%,排名也上升一位进入前三。日产的排名上升一位,超越现代位居第六。比亚迪的关注比例上升了0.1%,排名也是上涨了一名。莲花汽车本期新入榜单,以3.0%的关注比例排在第九位。
表:2012年5-6月中国紧凑型车市场品牌关注比例对比
产品关注:福克斯成车系榜榜首
二、产品关注格局
车系排名
•福克斯位居车系榜榜首
福特旗下的福克斯自从上市以来,它的人气就一直居高不下,本期它以8.0%的关注比例继续排在车系排行榜的榜首。排在第二的是科鲁兹,作为雪佛兰旗下的主力车系,它的关注比例达到了7.3%。大众旗下的朗逸和速腾列第三和第四位,关注比例为6.9%和4.6%。另外,英朗、卡罗拉、凯越和宝来等热门车系也都进入了榜单。
2012年6月中国紧凑型车市场不同车系关注排行
•手动变速产品受关注
在产品排行榜中,科鲁兹 1.6 SL MT成为最受市场关注的紧凑型车,排在第二和第三位的分别是朗逸 1.6L 手动品悠版和福克斯 三厢1.6MT 舒适型。从上榜产品的品牌来看,大众有3款产品进入前十,成为上榜产品数量最多的品牌,雪佛兰和福特各有2款产品上榜,剩下的3款产品分别来自别克、帝豪和本田。 从产品的变速箱结构来看,上榜的10款产品中有6款采用了手动变速箱,3款产品采用了自动变速箱,另外1款产品采用了双离合器变速箱。可见,手动变速的产品较受市场关注。
表:2012年6月中国紧凑型车市场最受关注的十款产品及主要参数
价格段分析:10-15万元受关注
厂商排名
•一汽-大众排名首位
在厂商方面,一汽-大众排名首位,凭借着旗下的速腾、宝来、高尔夫和捷达等经典车系在市场上的优异表现,它以11.5%的关注比例成为最受关注的紧凑型车厂商。排在第二位的是拥有福克斯的长安福特,关注比例为8.0%。上海通用雪佛兰排在第三位,关注比例为7.3%。上海大众和上海通用别克分列第四和第五名,关注比例分别为6.9%和6.2%。
2012年6月中国紧凑型车市场厂商关注比例排行
价格段结构
•10-15万元产品占据近五成关注
2012年6月中国紧凑型车市场中,10-15万元价格段的产品关注比例最高,达到了48.6%,占据近一半的市场关注份额。其次是8-10万元的产品,关注比例为19.6%。8万元以下的产品关注比例为17.6%,排在第三。而15-20万元和20万元以上价格段的产品由于售价较高,关注比例仅有8.3%和5.9%。
2012年6月中国紧凑型车市场不同价格段产品关注比例分布
产品排量
•1.6L排量产品最受关注
2012年6月中国紧凑型车市场中,1.6L排量的产品占据了超过五成的市场关注份额,达到56.1%,相比上月上涨了0.5个百分点。排在第二位的是1.5L的产品,关注比例为16.3%。1.8L的产品占据了14.4%的市场关注比例,排名第三位。
2012年6月中国紧凑型车市场不同排量产品关注比例分布
参数特征:手动变速受青睐
变速箱结构
•手动变速产品受青睐
2012年6月中国紧凑型车市场中,手动变速的产品依旧占据市场主流。由于手动变速产品有着购置成本低和油耗低等优势,所以它也备受资金并不宽裕的紧凑型车消费者的重视,关注比例达58.8%。自动变速的产品排在第二,关注比例为27.5%。
2012年6月中国紧凑型车市场不同变速箱产品关注比例分布
产品类别
•国产汽车占优势
2012年6月,中国紧凑型车市场中,国产汽车占据着绝对优势,市场关注份额超过九成,达94.5%,相比上月上升了0.8个百分点。而进口汽车由于售价相对较高,目前关注比例仅有5.5%。
2012年5-6月中国紧凑型车市场不同类别产品关注比例对比
•三厢车关注近八成
在车体结构方面,三厢车一直备受中国消费者的关注,它占据了近八成的市场关注份额,关注比例达77.0%。两厢车的关注比例为18.5,排在第二位。而两厢半掀背车作为三厢车和两厢车的折中方案,它在结合了两者优点的同时,外形也变得更加富有流线感,所以逐渐被广大的消费者所接受,本期它的关注比例为3.4%,相比上月上升了0.1个百分点。
2012年6月中国紧凑型车市场不同车体结构产品关注比例分布
案例分析:莲花汽车走势升高
三、案例分析—莲花汽车
品牌走势
•莲花汽车走势升高快
相对于其他著名汽车品牌,青年莲花汽车对于大多数国人来说应该算是一个比较陌生的名字。但在2012年4-5月的北京国际车展上,莲花汽车携旗下8款产品高调亮相,给众人留下了深刻印象。而在前不久的萨博收购案中,尽管莲花汽车最后收购失败,但它的出现,也让莲花汽车这个名字开始受到人们的关注。
2012年1-6月中国紧凑型车市场上,莲花汽车品牌的整体走势呈明显的上升趋势,从1月份的1.17%到6月份的3.01%,它的关注比例累计上涨了1.84个百分点。
2012年1-6月中国紧凑型车市场莲花汽车品牌关注比例走势
产品结构
•8-10万元产品最受关注
2012年6月中国紧凑型车市场上,莲花汽车共有41款在售产品。其中,10-12万元的产品数量最多,达18款。8-10万元的产品数量次之,为15款。12万元以上和8万元以下的产品数量分别为6款和2款。
从各个价格段的关注比例来看,8-10万元之间的产品关注比例最高,它占据了莲花汽车近六成的市场关注份额,达58.5%。10-12万元的产品关注比例次之,为20.5%。8万元以下和12万元以上价格段的关注比例分别为11.6%和9.4%。可见,8-10万元价格段的产品是莲花汽车在紧凑型车市场上发展的重点产品,也是其市场关注度的主要来源。
2012年6月中国紧凑型车市场莲花汽车产品结构分析
紧凑型车:也被称为A级车,一般指车轴距在2.5米至2.7米之间、排量为1.6L至2.0L的车型,如福克斯和朗逸