2019年11月14日，由清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地（以下简称：创新基地）与华晨宝马汽车有限公司联合举办的2019“BMW中国文化之旅”非遗保护创新成果展在北京798艺术中心开幕。此次成果展全面展示自2016年项目升级以来，创新基地在致力于中国非遗保护的创新转化等方面取得的系列社会成果。

开幕式发布了2019年“BMW中国文化之旅”探访海南的一系列社会成果：《BMW中国文化之旅海南旅游攻略》正式面向公众发布；从海南遴选的5位非遗传承人已在清华美院顺利结业，将在清华美院教授的带领下，共同设计非遗文创品。

【华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士(Dr. Johann Wieland)】

华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士（Dr. Johann Wieland）表示：“在‘授之以鱼不如授之以渔’理念的指导下，我们与清华美院建立的创新基地三年来硕果累累。我们为创新基地为非遗传承人以及非遗保护做出的开创性、引领行业的杰出贡献骄傲与自豪。创新基地的探索完美阐释了BMW战略型企业社会责任以‘赋能’为手段，以‘创造共享价值’为目标的理念。自‘BMW中国文化之旅’项目发起以来，我们始终致力于发挥BMW的品牌影响力，嫁接‘联结’利益相关方和本土社会的桥梁。”

本次展览历时三天，2019“BMW中国文化之旅”非遗保护创新成果展从11月14日至16日面向社会公众免费开放。该展览邀请了由创新基地历年来培养的17位非遗传承人，展示了近250件以“非遗走入现代生活”为理念指导设计开发的非遗文创品，包括蓝印花布、湘绣、彝族服饰等。

成果展还展示了BMW 7系华彩辉耀典藏版。该车由BMW与清华大学美术学院院长鲁晓波教授领衔的清华美院设计团队合作，研发历时12个月，继2019年成都车展发布后，首次亮相北京。该车以中华传统美学中对“奢华”的理解与运用，将宝马精湛百年造车技艺与中国传统文化象征元素相融合，在豪华品牌宝马的旗舰车型中，完美诠释了“东方大美，近雅唯和，臻于至善”的中华美学思想，是新时代美学价值的典范。

【清华大学美术学院博士生导师张雷教授】

整车设计选取汉代玉环纹样、霁蓝瓷、降真香等中国文化象征元素，并结合刺绣、大漆、螺钿等巧夺天工的制作技艺，用创新思维展现出宝马对于中国文化的深刻理解。新BMW 7系华彩辉耀典藏版是东西方文化互融共生的典型代表，是宝马向中国文化致敬的一种独特方式。正如鲁晓波教授指出的，“我们并非在复制过去，而是用创新的思想，在传统与现代、东方与西方，艺术与科学、以及艺术本身各种形式的融合中，寻求和谐与统一。”在为社会各界展示“非遗走进现代生活”的创新思维的同时，该车的开发思路体完美体现了BMW与利益相关方“创造共享价值”的企业社会责任理念。

今年，基于BMW与清华美院前三年合作的成功经验，创新基地全新升级。在“BMW中国文化之旅”海南探访活动中，共有5位非遗传承人成功选入创新基地，清华美院的教授将作为设计师，携手传承人以“研培+艺术设计+产业”有机结合的方式，推动非遗的创新性转化与发展。目前，5位非遗传承人已顺利完成在创新基地的研修课程，将与设计师共同设计并开发具有市场需求的非遗文创产品，预计于2020年3月面向社会发布。

同时，“BMW中国文化之旅”携手知名旅游网站马蜂窝，连续四年推出以非遗为主题的旅游攻略，继续探索“非遗+旅游”的跨界融合。今年，继成功推出四川、湖南和玉树三个目的地的非遗主题旅游攻略后，《BMW中国文化之旅海南旅游攻略》正式上线。

【清华大学美术学院党委书记马赛教授】

发起于2007年，“BMW中国文化之旅”旨在探访和保护中国传统文化，促进非物质文化遗产的传承与发展，先后探访了中国23个省及直辖市和6大国家级文化生态保护实验区，以及360项非物质文化遗产，并对其中90项亟待保护的非遗项目和研究课题进行了总计超过1600万元的捐助。

以“授人以鱼不如授人以渔”为指导原则，BMW与清华大学美术学院共同建立“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”，对传承人的支持从过去捐助模式升级为赋能模式，近年来取得丰硕的系列成果：

通过双方强大的平台资源赋能非遗传承人

自2016年创新基地建立开始，已成功培养近250位非遗传承人；

自2017年起，BMW管理人员开始在创新基地开设专场讲座，为传承人提供商业管理、创新转化等方面的指导；

2017年底，“BMW中国文化之旅”还推选了10位来自偏远地区的女性非遗传承人，免费、免试进入木兰学院，进行女性创业家的深度培训；

2019年，BMW与清华大学美术学院进一步扩展合作，创新基地实现升级，清华美院的教授将作为设计师，携手传承人以“研培+艺术设计+产业”有机结合的方式，带领传承人设计并开发具有市场需求的非遗文创品。

推动非遗产品的创新转化，促进非遗文创品的消费与使用

2016年，BMW与创新基地共同举办首届“BMW Lifestyle非遗创意设计大赛”，首次探索非遗的创新转化。

 助力非遗传承，搭建学术传播的平台

 2016年起，创新基地发起、策划并组织了7场展览、4场讲座和3场工作营、10余场传承人手工体验课以及多次跨界创新孵化活动。

嫁接桥梁，“联结”企业核心业务与高效资源展开合作

 新BMW 7系华彩辉耀典藏版由宝马携手清华美院联合打造，是资源深度嫁接的体现，以一种特殊的角度凸显出当代中国的时代精神，更是宝马倾听中国消费者，读懂消费者的一个典型代表作。