经过十余年的火爆之后,国内紧凑级SUV市场发展开始进入平稳上升阶段。纵观今日市场,“三大梯队”已初具形态:欧美车系凭借技术优势与品牌优势牢牢占据第一梯队;日系阵营依旧拥有不少粉丝,但由于在技术应用与配置层面相对保守,显然已失去当年的垄断之势;自主品牌凭借这些年的穷追猛打已经完成对韩系阵营追赶,但仍需要靠价格战与越级竞争来稳固自身地位。CR-V倒下之后日系阵营明显实力不足,国内紧凑型SUV市场一度平淡了很久,终于迎来了期盼已久的新鲜血液——大众探歌(T-Roc)。
而随着探歌(T-Roc)的上线,大众SUV家族的最后一块拼图终于凑齐。在欧美第一梯队中,尤以大众和Jeep在SUV领域做到了各个细分市场的全面覆盖:途锐VS大切诺基,途昂VS大指挥官,途观L VS自由光,探歌VS指南者。考虑到Jeep家族还拥有牧马人与自由侠这样的个性之选,Jeep品牌在产品线布局与家族底蕴层面仍占有一定优势。在SUV市场,人们对于Jeep品牌认可度之高,无出其右者,广汽菲克在成立短短三年时间就迎来了40万的国产车主,而其中,指南者上市一年销量即突破10万台,成功登上欧美紧凑型SUV一哥之位,实力可见一斑。
随着欧美SUV的势能抬头, 也预示着紧凑级SUV市场将正式进入消费升级“精品时代”。
消费人群有差异,不变的是消费升级
紧凑型SUV市场的消费中坚,集中在85/90后的首购人群。他们多处于事业上升期,想要表达自我的个性,同时家庭身份也承担了一份更多的责任感。对于他们来说,消费升级趋势下,车辆不再仅仅是一种移动出行工具,而更代表了一张生活态度与主张。他们的选车哲学,更多集中在对车辆的品质感,技术含量及品牌效应的要求上。
以Jeep指南者车主为代表的中产家庭人群,他们大多已经有了一定的收入基础,拥有美满的三口家庭。他们对于生活的追求不再局限于“小康”,而是更高的品质。对于车辆来说,他们想要一款彰显个性也不失大气稳重,同时可以满足全家出行的安全保障的车型。他们极具家庭责任,同时希望拓展生活边界,带着家人去发现更有品质的生活。
反观探歌(T-Roc),大众品牌从不缺少消费群体,但这一群体中追求张扬个性、时尚运动的消费需求却一直未能得到充分满足。对于刚步入社会的年轻人而言,探歌(T-Roc)的存在似乎提供了一个不错的选项。更注重直观、简单的审美表达。社会阅历虽有欠缺,依旧可以靠着满腔热情去弥补。勇于面对挫折,无畏前行是这一类的显著特征。
品质纯正,欧美两大SUV强强联手,日韩终将望其项背
虽然Jeep品牌在城市SUV市场已经布局了“三套马车”的豪华编队,但Jeep指南者仍是毫无争议的主销车型。在世界顶级制造工艺与Jeep品牌专注SUV制造77年深度理解的双重加持下,Jeep指南者在上下两端都具备十足的市场竞争力。秉承严格的质检规模+大规模高强度路试,Jeep指南者亦表现出了同级别罕有的可靠品质。
作为同级别唯一获得C-NCAP、IIHS、E-NCAP、A-NCAP四重安全认证的车型,指南者以世界最严苛的IIHS为标准打造,全面满足北美翻滚测试标准以及全路况需求,车顶可承受5倍于车重的压力,这一表现远超国内测试标准2.7倍。得益于航天级焊接工艺“激光飞行焊”+64%高强度钢车身占比(其中30%为超高强度钢)+200辆测试车、300万公里全路况测试等高标准生产流程,相比同级别日系与自主车型,Jeep指南者可提供多一倍安全保障与多一倍安心驾驭,为家庭用车各种环境提供了如移动堡垒般的全面保护。
相较而言,探歌(T-Roc)引入国内后,与朗逸车型共享生产平台,轴距相比海外版车型增加77mm。虽然同样定位于紧凑级SUV,但主打市场更偏向于于入门级车型。
从目前定妆照来看,钣金工艺秉承了大众一贯的严谨作风。脱胎于大众MQB平台的探歌选择在佛山这个一汽-大众最年轻的工厂投产,在生产技术方面占尽了红利。8100吨舒勒6序伺服冲压淬炼技术达到了跑车级冲压标准;而得益于冲压锐棱技术,T-ROC车身腰线半径仅为3.5mm,这在同级别当中是相当了不起的技术。不过略有争议的地方是,中控与车门饰板采用了颇为激进的大面积撞色塑料材质,而座椅却采用了颇为高档翻毛皮拼接工艺。相比指南者而言,探歌的要争夺的市场更多是面向那些初次购车的年轻人群。
颜值在线,Jeep指南者更大气稳重,大众探歌更个性张扬
说起SUV车型,“全能”表现是衡量一台车是否优秀的重要指标。与我们观念中的“全路况”不同,“全能”表现还多了一层车辆颜值、气质与应用场景契合度的考量。
提到Jeep家族式设计,大家首先想到的都是七孔试进气格栅与梯形轮拱这些经典元素。事实上Jeep指南者远没有这么简单,设计师脑洞大开的从SR71黑鸟侦察机身上汲取灵感,将其平滑而有力的线条感运用在Jeep指南者的车身上,将时尚与动感元素成功融入车身设计,整体车身比例更协调,更具机械美感。整个车身传递出的气氛既大气又稳重,是这个级别中鲜有的“气场感”十足的一台车。