作为豪华汽车品牌体验式营销圈的知名老司机，BMW通过各种充满乐趣的品牌和产品体验与客户一起走过了一个又一个春夏秋冬。季节回转，创新不断，犹如四季不断变换的景色，每一年BMW体验式营销都在做出新的尝试，每一项激动人心的BMW全方位品牌体验活动都能够为人们带来无限的惊喜和无尽的情怀。

夏——HOOD TO COAST越山向海人车接力中国赛

今年，宝马第二次携手“Hood to Coast”，2018 BMW越山向海与众跑友崇礼再相见。与其说越山向海是一场比赛，不如把它当作一场跑步盛宴，一次人、车、自然的默契交融，代表刻骨铭心的体验和一次对自己极限的挑战。团队合作的挑战形式，让人们通过这项地表最强的人车接力释放出内心最深处的情感。一路上，BMW X家族倾力相伴，一同在长达180公里的漫长征途中，与跑者一同认识自己，认识伙伴，认识内心。

季节变换，前进的方向不变。作为最具运动精神和最富情感的汽车品牌，BMW始终致力于通过赞助体育运动和打造体验式营销活动的方式，与客户建立情感联系，为每一位参与者创造一段难得的非凡体验。从带你跑——跟你跑——到陪你跑，极具探索精神和挑战精神的BMW X家族全系产品在人车接力赛中与参赛者们一同去突破和经历，使BMW以客户为中心的品牌战略得到进一步的延续和升华。

秋——BMW M嘉年华

去年8月，一场72小时，属于M的激情狂欢，BMW又一次创造出了独有的粉丝文化，将汽车运动梦想照进现实。BMW M嘉年华将在今年9月如约而至，谁说秋天只有伤感没有惊喜？

作为品牌运动精神和驾驶乐趣的代表，BMW为M车主和M粉丝打造了一场史无前例的盛会，将德国的M嘉年华原汁原味地搬到中国。通过这样一个平台不仅回馈了M粉丝始终如一的支持、弘扬了M独特的粉丝文化，向世界展示中国的汽车文化和高性能车文化，而且还通过多项赛道及汽车文化体验项目展现了BMW M的创新实力。

M拥有一批执着、狂热的粉丝，他们将人车合一、挑战极限视为信仰。随着不断壮大的粉丝群体，BMW M也在努力致力于打造中国的高性能汽车运动文化，促进赛车运动发展。纵观多年来成功举办的太多精彩纷呈的体验活动，每次BMW都能用创新给人带来乐趣。论俘获粉丝的心，宝马绝对是行业老司机！

冬——BMW热雪盛典

2017年到2018年的雪季当中，BMW推出“超级热雪攻略”，与全国10家顶级滑雪场深入合作，为各类不同水平的滑雪爱好者提供同样丰富的体验和专业的服务，获得非同寻常的激情体验。这延续了宝马集团在全球与冰雪运动的紧密联系，而且引领国内冬季运动的蓬勃发展，助力全民热雪梦想。

BMW携X家族在中国大力发展冬季运动项目，促进滑雪运动的普及推广。与冰雪运动爱好者一样，BMW X一直不畏寒冷和崎岖、不断探索未知领域。从第一代BMW X5诞生以来，每一款BMW X车型都在拓展新的疆土，开辟新的领域。这与冰雪运动的精神完全契合——征服极端天气和条件，与大自然和谐共舞。超级热雪攻略在为客户创造最高端、最专业的滑雪体验的同时，加强了BMW与客户在精神和情感方面的共鸣。

冰雪运动有着独特的魅力，它超越了竞技体育的范畴，成为了自我实现和追求更美好生活的方式。与推广马拉松运动一样，BMW支持滑雪，并通过丰富多彩的体验活动为滑雪爱好者和宝马品牌的粉丝服务。通过BMW体验式营销的不断发展， “BMW之悦”已经从驾驶之悦拓展到今天的奔跑之悦、滑雪之悦。未来，BMW将以创新和客户导向继续引领品牌体验新潮流。

春——Mission i 探境未然

Mission i，一个全新的BMW新能源体验平台，再次创领行业先河为众多科技小白开启了通往未来主义电动生活的大门。全面的豪华电动出行体验在展现BMW新能源车家族精神内涵的同时，让参与者最直观地感受到了宝马集团创新的互联科技、无线充电技术、ReachNow分时租赁服务，甚至能够在VR虚拟现实中真切感受到BMW的自动驾驶技术。

作为中国第一个专门为电动汽车打造的体验式营销系列活动，Mission i创新客户体验不但拉近了BMW与消费者之间的距离，还创造了电动驾驶乐趣的新境界，让电动出行更加贴近生活。

除此之外，BMW是首家将电动车与马拉松赞助连接到一起的企业，致力于打造绿色的未来出行体验。BMW i3作为新能源车家族的代表，领跑了上海、厦门、兰州等马拉松赛事，引领了绿色出行、健康生活的社会新潮流。BMW i3也成为了马拉松“英雄车”，在众多跑友心中占有独特的地位。

结语：

自十余年前BMW X之旅开创了中国汽车行业体验式营销的先河以来，BMW品牌体验活动的感召力和激情一直让每一名参与者印象深刻，难以忘怀。宝马的体验是以人为中心的，为每一个客户和粉丝保证最好的感情体验。在新的时代中，消费升级正在改变人们对产品的期待，科技发展正在改变人们看待汽车的方式。而BMW体验式营销活动不断引领潮流，与时俱进，为中国客户带来一年四季丰富多彩的走心体验。