2015年5月，中国车市进入了前所未有的激烈竞争中，在上海通用、一汽大众和上海大众等多家合资品牌汽车纷纷宣布降价的情况下，轩逸凭借出色的产品力和有效的营销方式，以27685万台的优异成绩，力压朗逸和卡罗拉，豪取含金量十足的5月中国轿车销量状元，再次证明家轿王者的地位和旗舰家轿的产品实力。深究轩逸热销原因，是轩逸从2015年以来，持续深耕传播、产品、区域三大层面的良好回响。

　　在传播层面，轩逸作为近年来最畅销的家轿领军车型，从老轩逸的“款待家人”到新轩逸的“越级款待”，一直以来始终面向中国最主流的家庭消费者，并时刻把握着中国家庭的命脉和动态。当今车市，80、90后已经成为消费主力军，相比以往追求面子、成功和社会优越感，为家庭提供物质层面的享受，年轻家庭消费者更倾向于给予家人更多的陪伴，与家人一起接触新鲜事物获得共同成长的体验。轩逸洞察了当今年轻家庭消费者，在2015年初推出全新传播核心概念“爱家酷玩”，并以“潮爸酷娃”的形象贯穿轩逸传播当中，使轩逸品牌焕发年轻活力，获得年轻家庭消费者的认可。

　　在商品层面，轩逸洞察了年轻家庭消费者在选购家轿的过程中，除了考虑“大空间”、“驾乘舒适”、“低油耗”等实用性的因素以外，对于时尚的外型和操控性会有更进一步的需求。基于此，轩逸推出全新大师版车型，凭搭配全新的外观运动套件和发动机舱平衡杆，同时兼备动感外形和带感操控，在满足传统家用需求的基础上，再次引领中级车潮流，引发年轻家庭消费者的浓厚兴趣，为5月销量夺冠打下良好坚实的基础。

　　在区域层面，广东是轩逸销售比重最大的地区，也是日系车型竞争最激烈的地区。总部、地区、城市、专营店四级广宣主体形成合力，以“5000点心跳，不如5000元全保——东风日产感恩广东，买轩逸送全保”为统一传播主题，在广东市场奏响轩逸促销最强音。在5月21日至30日，活动开展短短十天，就取得显著成绩——全省轩逸订单实绩为2225台，提升了21%；交车实绩为2278台，提升了29%！ 本次广东促销专案，进一步助推轩逸5月销量夺冠登顶。

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