[汽车点评 兰州新闻] 近来,“有钱就是任性”成为网络和民间的流行语。其本意是对某些有钱人“另类”的为人处事进行了嘲讽。随后,被简化的“任性”一词,并逐渐演变成对一些反差较大的人或事的善意调侃。
年关临近,在盘点中国汽车市场时,“任性”一词也能说明一些成功或不成功的车型及其背后的故事。显然,用当年的热词来总结、归纳当年的车市热点,也是一个有趣的事。
一直以来,在很多人的眼里,上汽通用五菱都是车企中任性的“奇葩”:合资企业专做自主品牌、细分市场占据半壁江山、蝉联单一车企产销冠军……然而,作为称霸微型车业界多年的老大,在过去的几年间,上汽通用五菱“任性”地做起MPV来,并一举成为这一市场当之无愧的王者。
上汽通用五菱的销量在汽车界一直都是一个神话,虽然在很多人看来,这不就是一个做微型车的企业?但就是这个企业,把微型车做到了让所有车企都敬佩的程度,并且从“微车之王”做到“MPV之王”。
五菱宏光S
几年前,微车之王——上汽通用五菱“任性”的做起了MPV,其“乘商并举”的战略很快见到成效。今年9月,上汽通用五菱乘用车销售新车8.6万辆,反超商用车(微型客车和微型货车)的7.5万辆;10月,乘用车销量为8.9万辆,商用车销量为6.3万辆,差距进一步拉大。2014年第三季度,由五菱宏光、宝骏730、宝骏610、宝骏630、宝骏乐驰组成的乘用车阵营,总体销量同比激增48.3%。
今年11月,五菱宏光全系车型销量达6.98万辆,已经连续15个月单月销量超过5万辆,并蝉联中国车市单一车型销量冠军。
1-11月,五菱宏光全系累计销量达67.4万辆,已远超2013年53万辆的全年销量。“任性”的五菱宏光,就是这么傲娇地霸占MPV销量冠军位置的。
五菱宏光之所以会赢得市场的持续热销,凭借的是对消费者需求的深刻洞察,超高的性价比和可靠的产品品质。五菱宏光的销售给消费者最直观的感受就是务实,全国2600家销售服务网点,10公里服务半径,1小时服务响应,24小时道路救援,及时保障100%原厂配件,专业维修保养100%标准流程,价格明示100%标准工单。
五菱宏光的“任性”,离不开上汽通用五菱销售网络的强力支撑。从渠道数量上看,上汽通用五菱在所有国内车企中遥遥领先。2009年,国家鼓励汽车下乡政策出台后,企业着力在三四线城市建设销售服务网点,并推出多种服务举措。如今,当一些企业还在被动地忙于“渠道下沉”时,五菱品牌已经在一些三、四线市场深入人心。
去年8月,随着五菱宏光S的上市,宝骏品牌在全国的400多家网点同时销售,使宝骏和五菱两个系统的经销商实现了品牌联动,有力地助推宝骏渠道的网络下沉以及服务覆盖率的提高。
宝骏730
今年,上汽通用五菱MPV又加入了新成员。“7座家用车”的宝骏730上市后,成功地演出了一曲南粤名曲《步步高》:首月过万辆,次月两万辆;上市百日突破6万辆,第四个月已经突破三万辆。作为成长性最好的车型,宝骏730就这么“任性”地紧跟五菱宏光,成为MPV市场的亚军。11月,这两款MPV车型销售近10万辆,占企业全部销量的63.2%。
现在,五菱宏光+宝骏730已然成为MPV市场最任性的“黄金组合”;而两款MPV最真实的销量,又给了上汽通用五菱“任性”的资本。
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