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数字说车(6) MPV走红/大叔更爱小型SUV

数字说车(6) MPV走红/大叔更爱小型SUV

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2014-12-18 07:40:35来源:汽车点评类型:原创编辑:陈宇珣

  【汽车点评·新闻·原创】

  《数字说车》第6期:生活中总存在不确定性因素,有时你难以用逻辑去推敲。汽车市场也一样,当有数据摆出来时,总发现一些你想不到的现象。今天,点评君闲来无事便分享四个热词,看看背后的亮点。(往期回顾:点击查看第5期文章--北京关注反垄断/广东车震多)

数字说车 MPV走红秘密/大叔更爱小型SUV

一、SUV:关注度一直在增加

  SUV不知从何时开始就越来越火,而且点评君很肯定的说,这样的火爆现象绝对不止在中国,北美和欧洲市场其实近几年。(文中图片部分文字较小,请点击大图查看,对你阅读带来的不变很抱歉)

数字说车 MPV走红秘密/大叔更爱小型SUV

▲图为2011年-2014年,SUV的关注度曲线,逐年上升

  从指数来看,自从2011年开始SUV的搜索量就在不断地提升,而且据点评君推测,这样的提升在短时间内不会有太大变化。市场的火爆也引来厂商越来越多的投入,不过也导致SUV产品现在参差不齐,有一些通过轿车平台衍生的车型也被厂商包装成SUV产品在出售。所以如果您想买台SUV,还是要观察清楚的。数字说车 MPV走红秘密/大叔更爱小型SUV

▲广东地区关注SUV最多,而不是重庆、四川等地区。

  对于SUV车型需求度最高的,恰恰不是中原和山区,在搜索地区排行的前十位只有四川算是比较正统的山区,而其他省市大部分都是沿海城市。所以也能看出,现在市场对于SUV的需求并不完全是看重他们越野性能。相比轿车更出色的空间、更好的视野是消费者比较看重的用车需求。

数字说车 MPV走红秘密/大叔更爱小型SUV

▲男士是主要的关注群体,占到82%。总体是30-39岁的群体占多数

  男士仍然是SUV的主要关注人群,30-39岁的消费者相对更年轻的消费者关注度有些许增高,这与消费水平有一定的关系。而且30-39岁的人群对家庭需求有更多的考虑,空间、面子、通过性、舒适性都是他们要考虑的购车问题。而运动、时尚、排量这样的东西,还是留给年轻人去追求吧。

二、小型SUV:大叔们更关注它们

  说了SUV就会联想到最近两年市场关注度很高的小型SUV。记得2012年别克昂科拉上市时,便逐渐流行“小型SUV”这个词,当时不少媒体预测这类车型将成为主流。因此后来小型SUV就如雨后春笋般推出,比如福特翼搏现代ix25本田缤智等。

数字说车 MPV走红秘密/大叔更爱小型SUV

  你可能会想,关注小型SUV的都是二十来岁的小伙子,因为他们刚工作不久、手头拮据,正适合买这类价格入门的SUV。但事实上,30-39岁的大叔们才是关注度最高的,达到57%;而20-29岁的仅占22%,两者相差两倍多。

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▲本来厂商想将小型SUV定位在更年轻的用户,但实际上,相比上面“SUV”的关键词,30-39岁的群体占的比例更大。令人难以想象。

  据点评君跟一些购车者交流得知,他们购买小型SUV更多是一种无奈:既想有一辆SUV,但手头钱又不多。事实上,大多数人都觉得这类车型缺乏一种SUV该有的高大上气质,因此有点条件的家庭都会添几万选一辆紧凑型SUV。

数字说车(6) MPV走红/大叔更爱小型SUV

  那20-29岁的年轻群体都关心啥?据点评君了解,一般是偏向运动和炫酷的玩意儿,比如昂贵的超跑,或类似保时捷卡宴的豪华SUV,或类似甲壳虫。如果按这个观点,难道现在小型SUV还不够酷?请网友们在评论里发表意见。

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▲搜索“超跑”的群体,20-29岁的占多数。

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▲搜索“保时捷卡宴”的人群,也是20-29岁的群体占多数,点评君认为卡宴可能看上去很酷,而且品牌也吸引人。

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▲搜索“甲壳虫”的人群,20-29岁的占多数,而且女性占到27%,相比前面两项都多

法拉利FXX K官图

▲20-29岁的群体更爱个性、酷的车,但很多都是买不起的豪车

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