有相亲相爱的伴侣,有“么么哒”的萌娃乖宠,有车有房有事业……中国人对“幸福人生”最朴素的想象,正在变成80后群族的现实生活。作为社会中流砥柱的他们,正在成为车企热于关注的“新生代”消费群体。在微车行业,与传统用户群体相比,他们更加年轻化、网络化和个性化。他们注重生活品质,并且勇于接受新鲜事物;他们有问题更喜欢在网上搜索自己分析判断而不是依靠别人的“经验”;他们闲暇之余更喜欢跨出国门去感受外面世界的精彩而不是整天抽烟喝酒斗地主。
对于微车企业来说,这一批“新生代”消费群体数量庞大,且大多数人处于购买家庭中的第一辆微车的黄金时间,因而是新车型、新品牌的重点推广对象。用何种方法去吸引他们,是厂商们需要积极思考的问题。近期汽车圈极为火爆的“北汽威旺亚运助威‘团’”活动,就是针对微车消费“新生代”开展的一次微车营销的经典案例。