1品牌关注：江淮超越东风居第二

　　2012年10月，中国MPV市场品牌格局变动较大，前五名中有四个品牌的排名都发生了变动，其中江淮力压东风夺得品牌关注榜的第二位，长安则是超越大众位居榜单前四。车系榜上，五菱宏光依然位列榜首，而第二名则是换成了长安HONOR，其关注比例比上期上涨了1.7个百分点，排名也从上期的第四位升至本期的第二位。

　　报告要点

　　•品牌关注格局：五菱领跑品牌关注榜，江淮和东风分列第二和第三名；长安超越大众，以10.5%的关注比例位列榜单第四。

　　•产品关注格局：车系榜上，五菱宏光以19.3%的关注比例夺得冠军；五款五菱的产品上榜，其中2010款 五菱宏光 1.2L 实用型排名产品榜的榜首。

　　•参数特征分析：1.4 L排量的产品最受市场青睐，关注比例达16.9%；5-10万元成为最受用户关注的价格段，关注比例比上月下滑1.3%；手动变速产品受市场青睐，其占据了近七成的市场关注份额。

　　•案例分析—长安：2012年6-10月，长安的品牌关注走势持续上涨；7万元以上的产品数量较多，为五款，而5万元以下的产品更受市场关注，关注比例达52.5%。

一、品牌关注格局

　　•五菱领跑品牌关注榜

　　2012年10月中国MPV市场上，五菱、江淮、东风和长安分列品牌关注榜的前四位，且关注比例均超过10%。其中，五菱以19.3%的关注比例蝉联品牌关注榜的冠军，江淮位居第二，关注比例为12.7%，东风和长安的关注比例分别为12.5%和10.5%，分列榜单的第三和第四位。

(图) 2012年10月中国MPV市场品牌关注比例分布

　　•江淮超越东风位居第二

　　品牌关注榜上，五菱依然位列榜首，但关注比例比上期有所下滑。第二至第五位品牌的排名与上期相比均发生了变动。其中江淮超越东风夺得榜单的第二，东风则是退居第三位；长安进步明显，关注比例上涨了1.6个百分点，排名也上升了一位，超越大众排名榜单的第四位。

表 2012年9-10月中国MPV市场品牌关注比例对比

2产品关注：五菱宏光优势明显

二、产品关注格局

　　(一) 车系排行

　　•五菱宏光领先优势明显

　　2012年10月中国MPV市场上，五菱宏光以19.3%的关注比例蝉联车系关注榜的榜首，领先第二名8.8个百分点。HONOR的关注比例比上期上涨了1.7个百分点，排名也从第四位升至第二位。另外，景逸、瑞风和途安等车系也都进入了榜单。

(图) 2012年10月中国MPV市场不同车系关注比例排行

　　•五款五菱产品上榜

　　在产品关注排行榜中，来自五菱旗下的2010款 五菱宏光 1.2L 实用型成为最受市场关注的MPV产品，产品报价为4.48万。排在第二和第三名的分别是2012款 HONOR 商务款 1.3 基本型和2010款 五菱宏光 1.4L 豪华型，产品报价分别为4.49万和6.08万。

　　从上榜产品的品牌来看，五菱有五款产品上榜，成为拥有上榜产品数量最多的品牌，长安有两款产品上榜，剩下三款产品分别来自东风、大众和江淮。从产品的报价来看，上榜的十款产品中有九款产品报价在10万元以下，且包揽了前四名，可见10万元以下的低价位产品较受MPV用户的关注。 

表 2012年10月中国MPV市场最受关注的十款产品及主要参数

3价格段：5-10万元产品关注下滑

　　(二) 排量结构

　　•1.4L排量产品关注比例最高

　　在排量方面，1.4L排量的产品关注比例最高，达16.9%，从而超越1.5L排量成为最受MPV市场关注的产品排量。1.5L、 2.4L和2.0L排量的产品分列第二至第四位，关注比例分别为16.7%、10.2%和10.2%。其他排量的产品均不超过10%。

(图) 2012年10月中国MPV市场不同排量产品关注比例分布

　　(三) 价格段结构

　　•5-10万元产品关注下滑

　　2012年10月中国MPV市场中，5-10万元占据了超过四成的市场关注份额，关注比例为41.0%，但相比上月下滑了1.3个百分点。排在第二的是10-20万元价格段，其产品关注比例比上月下滑0.6%，为23.4%。30万元以上的产品关注比例明显上涨，达10.5%，比上月上涨了1.5个百分点。

(图) 2012年9-10月中国MPV市场不同价格段产品关注比例对比

　　(四) 变速箱结构

　　•手动变速产品受青睐

　　在变速箱方面，手动变速(MT)的产品占据市场主流地位，其占据了近七成的市场关注份额，关注比例达67.5%。自动变速(AT)的产品关注比例为22.6%，排在第二位。双离合变速器(DCT)、无级变速器(CVT)和机械式自动变速器(AMT)分列第三到第五位，关注比例分别为4.7%、3.5%和1.7%。

(图) 2012年10月中国MPV市场不同变速箱产品关注比例分布

4案例分析：长安走势持续上涨

三、案例分析—长安

　　(一) 品牌走势

　　•长安6-10月走势持续上涨

　　长安在中国MPV市场上共有HONOR和杰勋2款车系。其中杰勋是较早发布的车系，目前市场关注比例较小，而HONOR则是在2012年2月23日新上市，新车上市后便吸引了众多用户的关注，并且一直保持着较高的市场关注度。

　　2012年4-5月中国MPV市场上，长安的品牌关注走势略有下滑，但从6月份开始，长安的关注走势便处于稳步上涨的态势，其中10月份上涨至近七个月的最高点10.5%。

(图) 2012年4-10月中国MPV市场长安品牌关注比例走势

　　(二) 产品结构

　　•7万元以上产品数量为5款

　　2012年10月中国MPV市场中，长安品牌共有两个车系的11款产品。其中，7万元以上的产品数量较多，为五款，5万元以下和5-6万元的产品数量分别为两款和三款。

　　•5万元以下产品受市场青睐

　　在产品关注比例方面，5万元以下的低价位产品获得了近一半的市场关注份额，关注比例高达52.5%。5-6万元产品关注也将近三成，达28.3%。7万元的产品虽然产品数量较多，但由于多为上市较早的杰勋车系的产品，目前关注比例较低，仅有0.2%。

(图) 2012年10月中国MPV市场长安产品结构分析

　　MPV：全称为Multi-Purpose Vehicle，中文意思是多用途汽车，它集旅行车的大空间、轿车的舒适性和厢式货车的功能性于一身，一般为5-7座。如途安和奥德赛等。

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ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。