1品牌关注：奥迪超越宝马居榜首

　　2012年8月30日晚，华晨宝马在成都车展上正式推出2013款5系Li车型，新车售价为42.86-79.76万元。作为在中大型车市场上举足轻重的车系之一，宝马5系上市将会给未来一段时间的中国中大型车市场带来一定的冲击。2012年8月，中国中大型车市场上，奥迪和宝马位居品牌关注榜前两位，奥迪A6L成最受市场关注的车系。

　　报告要点

　　•品牌关注格局：奥迪以31.7%的关注比例领跑品牌关注榜，宝马和奔驰分列第二和第三位；雷克萨斯的排名上涨两位，而凯迪拉克和克莱斯勒的排名均有所下滑。

　　•产品关注格局：奥迪A6L超越宝马5系夺得车系榜榜首，关注比例为31.1%；产品榜上，奥迪5款产品上榜，宝马有4款产品上榜；2012款 奥迪A6L TFSI 基本型以9.2%的关注比例成为最受市场关注的中大型车产品。

　　•参数特征分析：一汽-大众奥迪成最受关注厂商；40-50万元产品占据四成以上关注；国产汽车关注比例持续回升，达66.9%。

一、品牌关注格局

　　•奥迪超越宝马居榜首

　　2012年8月中国中大型车市场上，奥迪以31.7%的关注比例夺得品牌关注榜单的榜首，从而超越宝马成为最受用户关注的中大型车品牌。宝马滑落至第二位，关注比例为29.3%。同为德系三驾马车的奔驰排在第三位，关注比例为9.4%，但已落后了宝马19.9个百分点。

(图) 2012年8月中国中大型车市场品牌关注比例分布

　　•雷克萨斯排名上涨两位

　　品牌关注榜上，奥迪的关注比例比上月上涨了4.7个百分点，排名也成功超越宝马夺得了品牌榜的冠军。本期进步最大的品牌是雷克萨斯，它的关注比例上涨了0.8个百分点，排名升高了两位，进入榜单前五名。而凯迪拉克和克莱斯勒的关注比例均有所下滑，排名也都下滑了一位，分列榜单的第六和第七位。

表 2012年7-8月中国中大型车市场品牌关注比例对比

2产品关注：奥迪A6L夺车系榜冠军

二、产品关注格局

　　(一) 车系排名

　　•奥迪A6L夺得车系榜冠军

　　2012年8月中国中大型车市场上，奥迪A6L以31.1%的关注比例超越宝马5系夺得本次车系榜冠军，而宝马5系则是下滑至第二位，关注比例为27.3%。奔驰E级排名第三，关注比例为9.4%。另外，皇冠、雷克萨斯GS和SLS赛威等热门车系也都进入了前十位。

(图) 2012年8月中国中大型车市场不同车系关注比例排行

　　•2012款 奥迪A6L TFSI 基本型最受关注

　　产品榜单上，前两名的产品均来自于奥迪，其中2012款 奥迪A6L TFSI 基本型以9.2%的关注比例高居榜首，成为最受市场关注的中大型车产品，2012款 奥迪A6L TFSI 标准型排在第二，关注比例为5.3%。宝马旗下的两款产品分列榜单的第三和第四位，分别是2012款 宝马5系 520Li典雅型和2011款 宝马5系 523i 领先型。

　　从上榜产品的品牌来看，奥迪有5款产品进入前十，成为拥有上榜产品数量最多的品牌；宝马有4款产品上榜，另外1款产品来自于克莱斯勒。从上榜产品的报价来看，10款产品中有8款产品的报价在40-50万元之间，可见，40-50万元价格段的产品较受市场用户的欢迎。

表 2012年8月中国中大型车市场最受关注的十款产品及主要参数

3价格段：40-50万元产品受青睐

　　(二) 厂商排行

　　•一汽-大众奥迪遥遥领先

　　厂商方面，一汽-大众奥迪以31.6%的市场关注比例排名榜首，领先第二名华晨宝马16.9个百分点。排在第二和第三的厂商均来自于宝马品牌，华晨宝马以14.7%的关注比例位居次席，宝马以14.1%的关注比例夺得季军。

(图) 2012年8月中国中大型车市场不同厂商关注比例排行

　　(三) 价格段结构

　　•40-50万元产品最受市场关注

　　2012年8月中国中大型车市场中，40-50万元价格段的产品占据了四成以上的市场关注比例，达41.4%，比上月下滑0.8个百分点。50-70万元价格段的关注比例排在第二，为24.9%，比上月上涨了0.5个百分点。30-40万元产品关注比例涨势较大，为19.8%，上涨了1.2%。

(图) 2012年7-8月中国中大型车市场不同价格段产品关注比例对比

　　(四) 产品类别

　　•国产汽车走势渐回升

　　2012年8月的中国中大型市场上，国产汽车占据了六成以上的份额，市场关注比例为66.9%，比上月上涨1.6个百分点。而进口汽车在北京国际车展结束之后，市场关注份额一再回落，目前关注比例已跌至33.1%。

(图) 2012年1-8月中国中大型车市场不同类别产品关注走势对比

　　中大型车：也被称为C级车，一般指车轴距在2.8米至3.0米之间、排量超过2.4L的车型，如奥迪A6L和奔驰E级等。

ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。