三、案例分析—大众

　　(一) 品牌走势

　　•大众4-8月走势回升

　　目前中国豪华车市场上，豪华车产品均为国外进口，国内还没有能够自主或者合资生产的豪华车产品。不过据京华时报称，上海大众已经与德国大众签订协议，将在2015年生产大众的旗舰车型辉腾。如果上述信息属实，那么大众将是首家确定在国内投产D级豪华车型的厂家。

　　2012年1-8月中国豪华车市场上，大众的品牌关注比例走势先跌后涨。其中在1-3月份，大众的走势下滑明显，关注比例最低曾一度跌至5.7%，但之后的走势就开始稳步回升，8月份品牌关注比例已达14.6%。

(图) 2012年1-8月中国豪华车市场大众品牌关注比例走势

　　(二) 排量结构

　　•6.0L排量的产品最受关注

　　2012年8月，中国豪华车市场大众品牌中，6.0L排量的产品最受市场关注，关注比例为56.8%，占据超过一半的市场关注份额。3.0L排量的产品排在第二位，关注比例达到了28.9%。4.2L和3.6L排量的产品分列其后，关注比例分别为9.7%和4.5%。

(图) 2012年8月中国豪华车市场大众不同排量产品关注比例分布

　　(三) 产品结构

　　•百万以下产品数量最多

　　2012年8月中国豪华车市场中，大众品牌共有24款市售产品。其中，100万元以下的产品数量最多，为13款；100-200万元的产品数量次之，为6款；200-300万元价格段的产品数量较少，为5款；大众没有报价为300万元以上的市售产品。

　　•高价位产品受市场关注

　　从产品的关注比例来看，尽管200-300万元价格段的产品昂贵，但市场关注比例却最高，达到了56.6%之多。100万元以下的产品关注比例也超过三成，达33.5%。而100-200万元之间的产品关注比例较低，仅有9.9%。

(图) 2012年8月中国豪华车市场大众产品结构分析

　　豪华车：也被称为D级车，一般指车轴距在3.0米以上、排量超过3.0L的车型，如奔驰S级和劳斯莱斯幻影等。

ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。