2012年7月13日,备受瞩目的全新一代宝马3系在水立方正式上市。此次发布会上,宝马共推出了11款车型,包括国产长轴距版和进口标准轴距版。尽管新宝马3系在几个月前的北京国际车展便已公开亮相,但此次的正式上市还是吸引了不少用户的关注。新宝马3系的上市无疑将一步加剧中国中型车市场的竞争程度。2012年7月,中国中型车市场上,大众继续领跑品牌关注榜,迈腾成为最受市场关注的车系。
报告要点
•品牌关注格局:大众夺得品牌关注榜冠军,关注比例为18.6%;丰田超越宝马排名第二;起亚下跌3名位居第七位;奔驰跌出品牌榜前十。
•产品关注格局:迈腾成为车系榜榜首,宝马3系和凯美瑞分列第二和第三位;一汽-大众夺得厂商关注榜冠军;进口汽车关注比例上涨势头强劲;20-30万元产品关注比例最高,达34.9%。
•案例分析—别克:2012年1-7月别克品牌关注走势波动较大;2.0L排量的产品最受关注;君越车系产品数量最多,达44款,而君威的市场关注比例较高,达57.1%。
一、品牌关注格局
•大众领跑品牌关注榜
2012年7月中国中型车市场上,拥有迈腾和帕萨特的大众继续保持着自己的优势地位,以18.6%的关注比例领跑品牌关注榜。排在第二位的是拥有凯美瑞和锐志的丰田,关注比例达8.9%。宝马和奥迪以7.3%和6.9%的关注比例分列榜单的第三和第四位。前十名的品牌累计市场关注份额达72.9%。
(图) 2012年7月中国中型车市场品牌关注比例分布
•奔驰跌出品牌榜前十
品牌榜单上,大众的关注比例上涨3.1个百分点,市场关注份额接近两成,领先优势进一步扩大。丰田的关注比例上升了0.9个百分点,排名也升至第二位。而上一期排名第二的宝马本月关注比例下跌1.7%,排名跌至第三位。起亚的关注比例大幅下滑,排名下跌3个名次位列第七,受此影响,奥迪、本田和别克的排名均上涨一位。而奔驰本期跌出前十名,凯迪拉克新入榜单,位居第十。
表 2012年6-7月中国中型车市场品牌关注比例对比
排名 | 2012年6月 | 2012年7月 | ||
品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
1 | 大众 | 15.5% | 大众 | 18.6% |
2 | 宝马 | 9.0% | 丰田↑1 | 8.9% |
3 | 丰田 | 8.0% | 宝马↓1 | 7.3% |
4 | 起亚 | 6.9% | 奥迪↑1 | 6.9% |
5 | 奥迪 | 6.5% | 本田↑1 | 6.8% |
6 | 本田 | 6.2% | 别克↑1 | 6.7% |
7 | 别克 | 5.7% | 起亚↓3 | 5.8% |
8 | 现代 | 4.8% | 现代 | 4.3% |
9 | 雪佛兰 | 4.2% | 雪佛兰 | 4.3% |
10 | 奔驰 | 3.8% | 凯迪拉克new | 3.3% |
— | 其他 | 29.4% | 其他 | 27.1% |